时间:2022-10-12 23:59:11 | 浏览:1126
文|AI财经社 张可心
编辑|孙月
青花郎稳居千元价位后,郎酒再推以郎牌特曲为代表的“兼香战略”。
自2011年一代产品问世至今,郎牌特曲早已成为郎酒在浓香阵营的排头兵,并在白酒消费圈内占有一席之地。作为行业内“浓”、“酱”两大香型同步发展的酒业品牌,郎酒集团董事长汪俊林曾公开表示,酱香是郎酒的“根”,拔出“根”来带出“须”,此“须”便是浓香,而这也是郎酒有别与国内其他老名酒品牌最具优势的两大基础。
如今行业内酱香大热之下,郎酒酱香代表青花郎基于“中国两大酱香白酒之一”全新定位,主攻高端市场,已在消费者心目中奠定认知。而郎酒浓香阵营代表郎牌特曲则在发布十周年之际,高调开启“浓酱兼香战略”。
事实上,过去郎酒一直有“兼香型”产品系列,但均定位低端,包括单价在25元/100ml左右的小郎酒,以及60元/480ml左右的顺品郎,市面上主要竞对产品包括江小白、牛栏山二锅头等。
而郎牌特曲则定位相对较高,在郎酒产品中属于中端白酒,且常年占据公司营收大头,占比总营收50%上下。直至近年来白酒行业迎来高景气周期,各酒企纷纷顺势布局高端,并采取产品提价等举措,郎牌特曲的风头于2019年被以青花郎系列为代表的高端白酒盖过。
此次推出以郎牌特曲为主的“兼香战略”,一来公司有意在“郎牌特曲”多年打下的品牌基础上,借助于郎酒本身地处泸州、二郎基地,坐拥“酱”“浓”两大香型产区优势,内部创新;二来,“作为过去郎酒的主力产品,郎牌特曲是必然不能被放弃的品牌,且未来在布局兼香型产品后,定价方面也会更有优势。”知趣咨询经理、酒类营销专家蔡学飞向AI财经社表示。
2020年5月郎酒股份递交上市申请文件,招股书显示2019年度公司实现总营收83.2亿元,净利润24.4亿元。作为茅台之外,冲击资本市场的第二大酱酒品牌,曾有观点预测郎酒一旦上市可能会直接一跃进入中国酒业市值前三。
然而2021年5月,证监会就郎酒上市申请文件提出反馈意见,要求其保荐机构广发证券核查并披露企业包括过去一直备受争议的商标、产权等历史问题,以及郎酒公司酱香型产品与贵州仁怀地区白酒企业尤其是茅台、国台的竞争关系、优势以及前景;公司浓香型产品与四川本地白酒企业尤其是四川白酒“六朵金花”的竞争关系、优势以及前景等。
截至目前,AI财经社未在中国证券监督管理委员会官网查询到四川郎酒股份针对前述问询的相关回复。而今年6月,遭证监会问询后突发提交终止上市的国台酒业则表示“计划调整完最晚10月底再申报IPO”,至此,“酱香第二股”将花落谁家依旧存在悬念。
值得一提的是,9月16日,郎牌特曲举行2021中秋•秋酿开窖仪式。而当天凌晨4时许,泸州市泸县突然发生6.0级地震。此次地震造成一定人员伤亡和财产损失,举行秋酿开窖仪式的郎酒泸州产区距离地震发生地仅30公里。针对外界关心的泸州产区是否受到地震影响,郎酒股份总经理付饶表示,郎酒股份包括秋酿开窖在内的生产经营活动未受影响,正在有序进行。同时,作为生长于泸州的本地企业,郎酒特向泸县地震灾区捐赠1000万元。
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先来看一下郎酒品牌的发家史(这里从简),始于1903年,产于四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,新中国开始后1963年被授予四川省名酒称号,从此开始名声大噪,后续在各大品酒大会上也夺得
央广网北京5月6日消息(记者邵蓝洁)根据证监会公布的相关信息,2021年度首次公开发行股票申请终止审查企业名单中,四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)位列其中。据央广网了解,这是郎酒主动撤回上市申请。根据郎酒于2020年5月份向证监会递
文:向善财经近日,三度折戟IPO的郎酒又被曝出借壳上市的“绯闻”。据悉,此次郎酒的上市“绯闻对象”是一家名为“群兴玩具”(002575)的玩具公司。如果仅从名字来看,其似乎与白酒八竿子打不着。但有意思的是,虽然群兴玩具起步于玩具业,可目前其
澎湃新闻记者 王启帆5月28日,证监会就郎酒股份IPO提出反馈意见,其中一条要求保荐机构广发证券核查并披露: (1)公司酱香型产品与贵州仁怀地区白酒企业尤其是茅台、国台的竞争关系,优势以及前景;(2)公司浓香型产品与四川本地白酒企业尤其是四
5月28日,郎酒收到证监会关于该公司首次公开发行股票申请文件的意见反馈。证监会提出了53个问题,包括控股股东改制的合法性,“郎”牌商标的产权归属问题,以及在行业中的市占率及与国台等同行的竞争问题等。 根据招股说明书,郎酒存在的问题很明显,尤
6月5日,证监会网站发布四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒股份”)首次公开发行股票招股说明书。作为备受关注的川酒“六朵金花”之一,郎酒股份2019年实现了83.48亿元营业收入和24.44亿元净利润,同比增长约12%和237%。招股书显示
老酒市场上,除了茅台、五粮液等数一数二的名酒,郎酒也是炙手可热。郎酒曾在第三届全国评酒会上被评为国家优质酒,在第四、五届评酒会上荣获国家名酒称号。陈年的郎酒口感极佳,丝毫不逊色于茅台酒的口感。近年来在陈年白酒收藏市场上,郎酒收藏价格一路水涨
一款惯于营销的广告酒,在一年之内砍掉大半“营销费用”,从而使净利润暴增17亿,又是否可持续呢?出品|每日财报作者|劭阳随着五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得酒业陆续登上资本舞台,作为川酒“六朵金花”之一的郎酒也不甘落后,正式向IPO发起了冲刺
刚刚,郎酒股份发布喜报,小郎酒事业部、郎牌特曲事业部、电商KA事业部1-9月完成2021年全年销售额。
新京报讯(记者 王子扬)2020年1月2日,在四川省泸州市召开的白酒产业高质量发展推进大会上,泸州老窖、郎酒、川酒集团获得泸州市酒业特别贡献企业奖。郎酒集团董事长汪俊林表示,公司高度重视上市工作,加快上市进程推进,力争2020年上市,并力争