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布局老酒，对于目前阶段的郎酒而言，已成为其提升品牌价值的一大突破口。

文 | 云酒团队

卖老酒，郎酒是认真的。

8月9日，四川古蔺郎酒销售有限公司发出《关于鼓励瓶储老酒自由流通的通知》。《通知》称，2015年（含）前生产的奢香藏品系列、青花郎单品鼓励在市场自由流通、交易，满足消费者的收藏、消费需求。

此文一出，立即引得各方关注。在酱酒热和破百亿的关键节点，郎酒对老酒领域的布局和转战，既是对老酒市场规划性的率先抢占，对于企业价值的晋升同样意义非凡。

老酒火热，为什么老酱酒更火热？

老酒，从来就不愁卖，而一瓶优质的老酱酒，更是价格和价值的进一步提升。

2011年6月2日，一瓶出产于1958年10月2日的五星茅台酒，被拍出103.5万元的高价；

2012年1月8日，1953年国营仁怀酒厂出产的“车轮牌”茅台，最终成交价为150万元；

2012年北京保利拍卖会上，一瓶20世纪30年代的赖茅拍出价高达260万元，而产于1992年的一瓶55度汉帝茅台酒则以890万的价格在2011年创下白酒拍卖价格纪录；

2019年7月，郎酒携手阿里拍卖举办了首场郎酒陈年老酒线上专场拍卖会。一瓶1980年生产的“郎泉牌”郎酒经过近200次出价竞拍，以全场最高价27.9万元成交。

酒类收藏市场近年来的活跃度相当之高。而以茅台为代表的酱香型白酒品牌，以其独特的香型优势，在老酒拍卖中位居成交价前列。

究其缘由，酱香型白酒繁复的工艺是其中关键，也是酱酒目前市场售价坚挺的决定性因素所在。单是选材方面，茅台、郎酒等赤水河流域的酱酒企业，通常以本地所产红樱子高粱为酿酒原料，这一原料的稀缺直接导致了用料成本的提升。

端午制曲、重阳下沙，9次蒸煮，8次发酵，7次取酒，1年1个生产周期，及经年累月的贮存，工艺成本的增加直接催生了酱酒价值的水涨船高。

而有专业观点认为，经过陈酿贮存，酒液自身的氧化还原和脂化等化学变化、物理变化有效地排出了酒的低沸点杂质，使乙醛缩合，辛辣味减少，酒体也由此变得柔和、绵软、从而增加了其中的芳香成分。贮藏时间的延长，也增加了水分子和酒分子的自然触会。

所以，酱酒能成为收藏界的宠儿，与其本身的品质塑造和品质呈现有着根本关联。

布局老酒，郎酒的资本是什么？

对老酒下手，酱香型酒企也制订了一系列系统性的战略。

2014年，茅台酒股份有限公司首次推出茅台生肖酒，自马年出品至今年的猪年产品，市场行情相当火热。一整套（6件）茅台生肖酒的售价甚至在20万以上。机场纪念酒、走进澳洲等一系列纪念酒、IP酒等产品，则进一步丰富了茅台收藏酒产品线。在茅粉节的助力和文化茅台等战略赋能下，对收藏酒的布局已成为茅台市场体系中的重要一极。

而作为中国两大酱香型白酒之一，运作老酒多年，拥有深厚品牌底蕴的郎酒，其影响力同样不容小觑。

作为茅台之外知名度最高的酱香型白酒，消费市场对郎酒品牌的认知度和认可度极高，青花郎等已成为现象级单品。

数据显示，2018年，郎酒销售收入突破100亿元，郎酒二郎基地酱酒储存量现已达13万吨。在酱香热的行业背景下，百亿的企业体量和13万吨的基酒储能，都证明了郎酒强硬的品牌原动力及能动性。

而就郎酒前期所作出的一系列动作来看，对于老酒板块的布局其实也算是早有预谋。

2018年11月及2019年4月，郎酒陈年老酒专场拍卖会先后在上海及广州举办，而在今年6月，该拍卖会也在阿里上线，一瓶老酒被拍出28万的背后，是活动影响力的不断提升。

而今年8月，一场名为“老酒还乡”活动，65位收藏爱好者齐聚二郎，携500多瓶、总价值超1亿元的稀缺老酒重回故土。在讲述关于郎酒收藏的同时，也再次凸显郎酒的老酒价值。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，今年4月30日，青花郎2011年瓶贮年份酒在中国白酒交易中心平台挂牌销售，青花郎2012年瓶贮年份酒也于去年10月上线。对于企业及个人定制酒的开展，郎酒方面也于两年前先期启动。

由此可见，对于老酒的全面市场化，郎酒方面正培育其稳健发展的渠道体系。围绕“喝、送、藏”三大主要功能，持续开展老酒市场工作。

目前，“喝”作为培育消费者、培育渠道的侧重点已在郎酒的规划中逐步落实，而“藏”目前也成为了青花郎事业部的主要发力板块，未来也将成为郎酒的一大战略之一。

布局老酒，对于目前阶段的郎酒而言，已成为其提升品牌价值的一大突破口。在酱酒热位于市场风口的当下，老酒必将成为郎酒扩大份额、扩充收益的新增长点。

鼓励老酒流通，郎酒谋局老酒生态，你怎么看？文末留言等你分享！