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中高端白酒竞争加剧,郎酒集团推出定价近500元的新酒

时间:2022-10-13 00:48:14 | 浏览:370

上市十五年后,郎酒集团旗下“红花郎”品牌推出了第三款产品。据自媒体微酒报道,这款名为“红花郎·红钻”的新品,容量为500ml、建议零售价498元。产品从图案、颜色上延续了红花郎系列的风格,但采用了圆形瓶身与该系列此前的产品进行了区隔。已于1

上市十五年后,郎酒集团旗下“红花郎”品牌推出了第三款产品。

据自媒体微酒报道,这款名为“红花郎·红钻”的新品,容量为500ml、建议零售价498元。产品从图案、颜色上延续了红花郎系列的风格,但采用了圆形瓶身与该系列此前的产品进行了区隔。已于11月1日上市、受理订单,12月份按照订单先后顺序进行发货。它将作为一款长期稳定运行的战略性产品在青花郎事业部运作。

定位次高端的红花郎,是郎酒集团的拳头产品。在该品牌的带动下,郎酒集团从2003年销售规模仅2.8亿元的区域性企业,发展到了2011年销售额达103亿元的全国性白酒企业。当时,红花郎系列的销售额占到了销售总额的近一半。

此前,红花郎系列只有红花郎(10)、红花郎(15)两款产品。目前在郎酒天猫旗舰店上,53度红花郎(10)、红花郎(15)的售价分别为458元和698元,红花郎·红钻498元的定价居于两者之间。虽然红钻与红花郎(10)的差价较小,但它的加入抬高了红花郎系列的平均价位。

实际上,近年来随着中高端市场平均消费价格上移,名酒企业不断加大在该细分市场的投入,以次高端产品为主力的白酒企业都承受了不小的压力,红花郎系列自然也在其中。因此,郎酒集团也一直在调整产品结构,尝试转型升级、并消减了部分低端品牌。

从2015年汪俊林重返郎酒集团担任董事长之后,为突出核心产品,郎酒开始逐步采取瘦身政策,先是将下辖六个事业部缩减为五个事业部:红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部;2017年,进一步调整,将郎牌原浆与新郎酒事业部与郎牌特曲事业部合并,红花郎事业部更名为青花郎事业部。

到今年初,郎酒集团宣布,正式完成品牌重新定位,形成“一树三花”大战略:确立了青花郎、小郎酒、郎牌特曲三大品牌驱动,青花郎、红花郎、郎牌特曲,小郎酒为四大核心单品的战略。

按照汪俊林在2017新年讲话中提出的目标:郎酒集团短期目标是到2018年销售额达到100亿元,利润率保持20%以上;中期目标是在五年内破200亿,其中红花郎破百亿。进一步丰富红花郎系列的产品线,也是为其实现目标增加新的筹码。

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