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汪俊林将郎酒计划公之于众,郎酒价格有望上涨?

2022-10-13 00:18:59 2756

摘要:郎酒是真的“坦荡荡”,对外公开产能、储能、销售数据!文 | 卖酒狼团队编 | 南风10月4日, 2022郎酒重阳下沙大典在郎酒吴家沟天元广场举行。郎酒集团汪俊林董事长在下沙大典现场公布了一系列数据,不仅披露了郎酒今年的产能、储能、销量情况,...

郎酒是真的“坦荡荡”,对外公开产能、储能、销售数据!

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风


10月4日, 2022郎酒重阳下沙大典在郎酒吴家沟天元广场举行。郎酒集团汪俊林董事长在下沙大典现场公布了一系列数据,不仅披露了郎酒今年的产能、储能、销量情况,还将郎酒的2023年市场计划一并公之于众。


A

产能、储能刷新记录,品牌价值创新高


郎酒集团董事长 汪俊林


早在2010年,汪俊林就提出,郎酒要用5到10年,将年产能提升至5万吨。今年重阳节,郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区正式迎来全面投产。


至此,郎酒优质酱酒年产能正式提升至6万吨,储能达到18万吨,双双站上有史以来最高点。


郎酒产能、储能的历史性突破,不仅展示了郎酒的发展雄心和底气,也为郎酒的长远发展掀开了崭新的一页。


6万吨产能、18万吨储能的奠基之下,郎酒的品牌力无疑再一次实现了提升。



从市场方面来看,在整体白酒市场“去产能”的大背景下,酱香酒产能仍存在缺口,市场对高品质酱香酒的需求仍处于上升阶段。所以,市场上早有观点认为,未来,酱酒品牌之间的竞争是建立在产能之上的品质PK。


酱酒生产企业产能、储能的“多与少”,往往可以决定品牌声量的“大与小”。因为,这既是其参与市场激烈竞争的基础,也是其能否赢得消费者信赖的关键!


多位接受采访的酒商一致认为,只有产能、储能上规模,才能确保品质,只有品质过硬,才能接受市场检验,与消费者一起走向未来。


6万吨产能、18万吨储能的加持下,消费者会更加信任郎酒的老酒品质,甚至在市场中掀起一场“人传人”的品牌声浪,助力郎酒品牌力再创新高。


B

控量提质,郎酒价格或持续向上


据汪俊林透露,根据郎酒“一慢两快”的产能、储能、销售匹配原则,2026年,存酒达30万吨。


而在2026年存酒到达30万吨前,酱香郎酒每年的销售总量将控制在上年储存总量的十分之一。


即:今年存储18万吨,明年销量不超过1.8万吨,以此确保郎酒年份真实,确保郎酒在市场同等价位产品中,质量表现为最优的产品之一。


在“快生产、快储存、慢销售”的产销原则的保障下,源源不断的新酒变成好酒、老酒。数十万吨、且还在不断增长的优质酱香酒储能犹如一块压舱石,也为郎酒继续延长存储时长、实现酒品品质进阶提供了强大的基础。


针对明年的销量计划,汪俊林表示,明年将继续加大市场布局,加大市场品牌建设,加强团购和渠道两手抓,加强消费者培育,但不增加红运郎、青花郎、红花郎的投放量,与2022年持平。


红花


也就是说,郎酒在坚持扩产的同时,坚持长期主义,严控销量的原则不变!而这就意味着,郎酒在产能、储能向上的同时,价格也有上涨的趋势。


一位接受采访的业内资深人士认为,郎酒增加产能、扩大储量,是为了向市场证明,郎酒有“酿一瓶高品质酱酒”的硬实力,而严控销量,则是为了维护合作伙伴的利益,切实保证他们的利润。同时,也是为郎酒品牌升级打下坚实基础。


郎酒的“扩产、提质、控量”的举措,最终反应在市场上就是:价稳,甚至是价升!


郎牌郎酒2022特别版


还有一点值得注意的是,郎牌郎酒将恢复线下销售,预计明年的投放总量达3000吨。作为市面上为数不多的、位于400元以下价格带的酱香名酒经典产品,郎牌郎酒的线下销售恢复,将成为补齐郎酒价格序列的重要拼图,强大郎酒酱香产品矩阵,进一步推动郎酒综合竞争力的提升。

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