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从“两大酱香白酒”升级到“庄园酱酒”汪俊林:茅台万亿市值不是郎酒目标

时间:2022-10-13 01:10:23 | 浏览:2247

3月19日,郎酒召开青花郎战略定位全面升级发布会,郎酒集团董事长汪俊林宣布,青花郎战略定位将由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”,依托对标世界顶级酒庄打造的郎酒庄园,青花郎正式迈入“庄园酱酒”时代。汪俊林表示,郎酒和茅台各

3月19日,郎酒召开青花郎战略定位全面升级发布会,郎酒集团董事长汪俊林宣布,青花郎战略定位将由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”,依托对标世界顶级酒庄打造的郎酒庄园,青花郎正式迈入“庄园酱酒”时代。

汪俊林表示,郎酒和茅台各有特色,而追赶茅台不是目标;万亿市值从来都不是郎酒的目标,郎酒更加重视的是品质上的精细化运营。郎酒最核心的追求还是做好本质,酿好酒,用高品质产品,创造高品质生活,实现乡村振兴。

郎酒首先要对消费者负责任

汪俊林指出,打造世界级酒庄为载体,塑造世界级产品,是郎酒在十多年前已经确定并开始实施的发展路径。自2008年开始,郎酒积极向世界顶级酒庄学习,斥巨资在中国酱香白酒核心产区打造郎酒庄园。历经13载建设,投入大量人力、物力、财力,用于提升郎酒产品品质、改进郎酒生产环节、改进储存老熟环节,以“生、长、养、藏”为脉络,以打造世界级酒庄为载体,塑造世界级产品。

证券时报·e公司记者了解到,2017年7月,郎酒曾启用“中国两大酱香白酒之一”战略定位,彼时,借助铺天盖地的广告,让郎酒品牌及旗下核心产品青花郎响遍全国。

显然,“ 中国两大酱酒之一”的定位广告词,彰显出郎酒欲比肩茅台的“野心”,而对标茅台,郎酒到底还差多少?

汪俊林认为,郎酒作为酒企,首先要对消费者负责任,郎酒坚持以高品质的洞藏陈酿,回馈广大消费者。郎酒和茅台有差距,但要各具特色。在庄园打造上,郎酒暂时取得领先,在规模上,茅台目前领先郎酒。

但汪俊林强调,郎酒不追求规模有多大,不追求市值有几万亿,市值从来都不是郎酒的目标,郎酒更加重视的是品质上的精细化运营。郎酒和茅台各有特色,但追赶茅台不是目标,而把自己的事情做好,这才是郎酒的目标。郎酒最核心的追求还是做好本质,酿好酒,用高品质产品,创造高品质生活,实现乡村振兴,郎酒希望长期造福当地百姓。

汪俊林指出,近年来,包括茅台、习酒、郎酒,我们都在联手打造赤水河酱香酿酒区的商业生态,大家都是赤水河的明珠,大家来红色旅游,来看四渡赤水。郎酒主打庄园酱香,融入了庄园的概念,顺便再看看酒文化、酒庄文化。

此次升级后,郎酒将以“庄园酱酒”全新战略定位,对青花郎的酿造、储存、老熟、勾调等特点如实呈现。汪俊林表示,全新战略定位升级将展现郎酒独有的庄园化发展路径,以对标世界顶级酒庄与世界级美酒对话为愿景,引领青花郎品质、品牌、品味进一步提档升级。

针对此次青花郎定位升级,特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆表示,之前“两大酱香”的定位,就决定了青花郎不是服务于茅台的消费人群。很多人想喝好的酱酒喝不上,所以郎酒先服务的是这个人群,而非茅台的顾客。接下来,在新定位下,郎酒和茅台服务的将会是同一个人群,但彼此之间不是竞争关系,因为双方各具特色。汪俊林董事长的口头禅是“茅台是老大哥,是用来尊敬的”,郎酒要传播的是不一样的价值,茅台可以喝出来,郎酒则是喝出来以外,还可以看得到,听得到,触摸得到。

据悉,郎酒庄园占地10平方公里,2020年已初步呈现,预计2023年全面落成。据郎酒集团透露,仅在2020年,就有近10万消费者走进郎酒庄园,实地体验感知青花郎独特的品质文化。

老酒储量将达30万吨

在品质上,随着郎酒庄园落成,青花郎“生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞”的品质密码更加清晰完善。

汪俊林表示,青花郎基酒年份全部提升至7年以上,未来还将提升至10年以上。

2020年10月,郎酒旗下吴家沟生态酿酒区正式启用,吴家沟位于赤水河南岸酱酒黄金产区,生态酿酒区占地1200亩,总投入50亿元。2020年,郎酒酱酒产能3万吨,老酒储量13万吨。吴家沟酿酒区全面投产后,郎酒酱酒产能将提升到5万吨,未来将达到30万吨老酒储量。

据此前郎酒测算,吴家沟新增的2万吨酱酒产能,若以红花郎估算,可实现年销售收入120亿元,税收30至40亿元;以青花郎估算,可实现销售收入360亿元,税收100至150亿元;以红运郎估算,可实现销售收入超过500亿元。

汪俊林透露,目前,郎酒年产优质酱酒4万吨,提供1.5万个就业岗位,预计明年可提供2万个岗位;2020年上税近30亿,今年会突破40亿,预计2023年税收超100亿,员工最低收入突破10万。

长期以来,作为川酒“六朵金花”之一的郎酒备受资本市场关注,其上市路径和时间表更是备受关注。

2020年6月5日,证监会网站正式发布四川郎酒股份有限公司(以下简称郎酒股份)递交的首次公开发行股票招股说明书,这标志着郎酒股份IPO终于迎来重要的阶段性时刻。

根据招股书,证券时报·e公司记者注意到,郎酒股份此次拟赴深交所发行不超过7000万股,发行前实控人汪俊林合计持股76.7%,发行后总股本将由5.5亿股增至6.2亿股,募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目,而募资总额将根据实际发行数量和价格确定。

如果顺利挂牌,郎酒股份将成为四川第5家A股上市酒企,或是沪深两市第20家白酒上市企业。2019年,郎酒股份实现营收83亿元和24亿元净利润,分别同比增长约12%和237%。

证券时报·e公司记者注意到,青花郎是郎酒旗下高端酱酒核心产品,近几年来郎酒高端及次高端产品已占据半壁江山。

招股书显示,郎酒产品分为高端、次高端、中端以及中低端,出厂价大于等于500元/500ml为高端产品,以青花郎为核心代表;出厂价300至500元/500ml为次高端,以红花郎为核心代表。2017至2019年,郎酒股份上述两大品类产品总计销售收入分别为20.4亿元、38.31亿元、53.28亿元,整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07%。

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