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郎酒启动2022红花郎中国节,发布《春晚有心意》联名红花郎

时间:2022-10-13 00:42:56 | 浏览:2925

日前,2022红花郎中国节启动,郎酒股份副董事长汪博炜表示,红花郎品牌强势回归,是郎酒2022年的第一件大事。为此,以红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意》为序章,郎酒联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动,以CC

日前,2022红花郎中国节启动,郎酒股份副董事长汪博炜表示,红花郎品牌强势回归,是郎酒2022年的第一件大事。

为此,以红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意》为序章,郎酒联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动,以CCTV红花郎中国节合作伙伴身份,贯穿春节、端午、七夕、中秋、重阳五大传统节日,在每一个“中国节”送上红花郎的美好与祝福,与大家欢聚喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻。

有观点认为,由此,青花郎与红花郎将构成前者拉升,后者托举的战略局势,这也意味着,郎酒酱香大战略或将在2022年迎来爆发。

发布《春晚有心意》红花郎联名款

在2022红花郎中国节启动活动上,郎酒还发布了《春晚有心意》红花郎联名款,这是郎酒发布的首款联名产品。

《春晚有心意》红花郎联名款。

据介绍,《春晚有心意》红花郎联名款延续红花郎经典瓶型,呈现多重春节元素,融入大红灯笼、烟花等元素。瓶形经105道工艺精心打磨24K砂金烧花,24K亮金压边。酒质上,《春晚有心意》红花郎联名款瓶储期长达6年,采用44.8%vol酒体设计,口感将更舒适。

据了解,44.8%vol属于中度,在酱酒界不多见,这是一种时尚的设计,非常稀缺。“这也是郎酒的一种尝试,以后我们会用这种方式,在中国传统节日,不断推出红花郎联名款,回馈郎酒消费者。”郎酒方面介绍。

郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮介绍,红花郎起源于1997年,郎酒推出“郎酒·贮存十年”,开创年份老酒先河,也孕育了红花郎。2003年,第一代红花郎正式登场,瓶身正面采用赤水河水墨山水画,2005年荣获伦敦国际评酒组织“特别金奖”;2006年面市的第二代红花郎依然保持了第一代高品质酒体水准,采用宋明时期的青绿山水画风;2011年出品的第三代红花郎突出大“郎”字标识,采用红花郎粱麦版LOGO,造型更加大气简洁;第四代红花郎·红十以山水版致敬郎酒庄园,串联起“生、长、养、藏”酿造体系,在品质和外观以及体验方面都进行了升级。

在保证超高品质的同时,红花郎通过一系列活动,见证消费者的幸福生活。其中包括郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻·红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等活动,2009年至2011年,红花郎连续三年冠名中央电视台春晚“我最喜爱的春节联欢晚会评选节目”活动。2011年郎酒营收首次突破百亿的时候,红花郎的贡献超过50%。

郎酒到底在下一盘怎样的棋?

2016年,中国名酒迎来复苏之际,郎酒迅速将战略重心从红花郎升级为青花郎,开始重点打造青花郎的高端酱酒品牌形象,把品牌价值塑造作为企业的重要核心战略。近日,郎酒高调宣布红花郎强势回归。进退之间,郎酒到底在下一盘怎样的棋?

近年来,郎酒通过建造庄园、封洞储藏等方法不断增强在高端酱酒领域的话语权,郎酒庄园的生长养藏、产能储能逐一揭开面纱。与此同时,短短几年间,青花郎就凭借高品质,成为酱酒阵营中的排头兵,享有广泛的美誉度。

郎酒方面介绍,截至2021年10月,郎酒酱香基酒储存老熟已达15万吨,2022年,其五大生态产区规划建成后,优质酱酒年产能将达5.5万吨。在生产、快储存及慢销售的策略下,郎酒再用六七年时间就可达到常年储存30万吨高端酱酒的规模。截至2021年9月底,亲临庄园品味高品质白酒文化的访客已超过15万人次。而目前,郎酒庄园的接待能力已达到每年10万人次。

值得注意的是,虽然经历短暂让位,红花郎并未被市场遗忘。郎酒方面介绍,自2021年3月起,红花郎就在全国多地出现需求倒挂现象,不少经销商因为只有少量库存,甚至开始惜售。红花郎品牌不仅没有受损,反而在郎酒整体品牌拉升的背景下,收获了势能。

有分析认为,郎酒背靠行业前列的优质产能和储能,在酱香领域拥有两只超级单品,分别占据高端、次高端赛道。

白酒行业分析师蔡学飞表示:“郎酒的营销模式如今已从渠道驱动转变为品质驱动是主线,其底层逻辑就是当郎酒已经完成了自己的渠道网络布局与高价值品牌塑造,那么渠道的推介驱动就要让位于消费者选择驱动。特别是高端品牌更需要平衡品牌稀缺性与产品规模之间的关系,在青花郎越走越高的情况下,红花郎自然承担其扩充企业体量的战略作用。”

编辑 郑明珠 校对 贾宁

图片 企业供图

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