摘要：本文来源：创业圈 作者：黄宇昆文|黄宇昆从江苏、四川再到山西，用了近一周时间，洋河股份（002304.SZ）掌门人率团走进五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒深入交流，展现了洋河的大格局、大思路，向外界描绘了中国白酒高质量发展的新蓝图。6月29日—...
本文来源：创业圈 作者：黄宇昆
文|黄宇昆
从江苏、四川再到山西，用了近一周时间，洋河股份（002304.SZ）掌门人率团走进五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒深入交流，展现了洋河的大格局、大思路，向外界描绘了中国白酒高质量发展的新蓝图。
6月29日—7月4日，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东率队先后走进五粮液集团、泸州老窖、郎酒、汾酒参观考察，这也是张联东担任洋河股份董事长以来首次大规模酒业交流行动。在业内看来，这不仅向外界释放了积极的信号，也让洋河二次创业的路线图再一次被清晰呈现。
从洋河与各酒企的交流学习中不难发现，提到最多的是“文化自信”、“品类发展”、“产业格局”、“创新学习”，这些也是洋河乃至整个白酒行业所关注的共同话题。正如张联东所说，中国白酒行业是高度开放、充分竞争而又具有良好合作共赢生态的行业，希望在产区打造、品质锻造、品牌塑造、文化营造、体制改造等领域开展交流合作，在中国酒业协会的指导下，充分发挥各自优势的同时，推动白酒产业又好又快发展。
当深入交流成为日常，积极对话成为常态，相互肯定成为常事，也就意味着行业良性互动正在成为常势。尤其是这种友谊发生在中国白酒的领军企业之间，关系“越走越亲”，更体现了一种开放胸怀和大格局观。
国信证券的研报指出，洋河股份持续推进营销改革，在组织、营销、产品等层面做出了不小的积极改变，公司正处在改革红利的释放期，推动公司内生经营活力不断提升。中长期看，公司紧抓次高端酒升级扩容红利，内生改革催生动能，梦之蓝6+成长势能十足，全国化放量稳步推进，看好公司业绩持续稳健增长。
做强“朋友圈”
当前，白酒行业业态正在发生深刻变化，酒企需要开拓思维，以创新谋求发展。作为行业最具有创新精神的企业，不断向优秀企业学习和向行业取经，已经成为洋河股份和各个头部企业发展过程中的主题之一。
6月29日，洋河股份开启了为期6天的考察之旅，首站便赶赴地处四川宜宾的五粮液集团。五粮液作为浓香型白酒的行业龙头，洋河作为“绵柔鼻祖”，均为中国白酒第一阵营，两家所在地同为“中国酒都”，地缘相近、酒缘相亲、文缘相通，双方交流互动由来已久。在座谈会上，双方热情回顾了两家企业长期以来的历史友谊、兄弟情谊。
张联东表示，此次五粮液之行是首次大规模带队外出，既是一次考察学习，也是一次共话发展之旅。他指出，当前中国白酒行业处在发展的关键时期，各香型白酒美美与共、各美其美，作为头部企业，要坚持道路自信、文化自信，抱团发声。他希望五粮液和洋河团队在标准、技术等各方面多交流、多沟通，共同把优质浓香品质做得更好，讲好浓香故事、传播浓香文化、做大浓香品牌，在实现自身高质量发展的同时，更好地引领中国白酒、特别是浓香白酒的发展和未来。
随后的几天时间里，张联东继续率队先后造访了泸州老窖、郎酒、汾酒等三家头部酒企。正所谓文化因多样而交流，企业因交流而互鉴，行业因互鉴而发展。密集的行程，深入的互动，最热的交流，洋河股份为中国白酒行业增添了一波互鉴共进的“热效应”。
大格局和大思路
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，洋河这两年的新气象、新变化、新格局，给他留下了深刻印象。
的确，自张联东就任以来，“洋河的格局”不时被提及。他履新洋河后第一时间提出“四个至上”的经营理念，即员工至上、品质至上，消费者至上、生态至上。
此后，张联东对“四个至上”进行了补充，提出了“利他主义”。张联东表示，现代企业要把“利他主义”作为基本的道德准则，利他就是“共生”，利他最终必然也会利己，他认为“为员工、经销商、消费者、投资者谋取利益”至关重要。
张联东还提出，传承最有魅力的中国酒文化，发展最有底蕴的白酒产业，企业层面要做到商者无域、相融共生，行业层面要促进融为一体、合二为一，要实现从到“共存”到“共赢”的转变，围绕五个“同道”共同发力：目标上追求同道相向，理念上追求同道相融，行动上追求同道相助，格局上追求同道相勉，价值上追求同道相生。
种种举措与观点，让整个行业看到了洋河更广阔的视野、更开放的心态、更积极的作为，汇聚成对洋河“大格局和大情怀”的认知。
今年以来，张联东还跨界拜访了创维集团等深圳头部企业，双方就企业文化、品质打造、品牌创新等方面进行了友好沟通和深度交流。随着“朋友圈”的不断扩容，洋河以开放的姿态，与中国优秀企业携手同行，不断加强交流合作新表达。
在出访中，抱着务实、开放和谦虚心态，通过这些与同行之间的交流，能够看出洋河对主业发展的一些判断和想法。张联东判断，当前我国经济已进入高质量发展阶段，中国酒业走高质量发展之路，是新发展阶段迎接新挑战的现实要求、必然选择、必由之路。
张联东表示，在下一步工作中，坚定不移地走好“四条路”：一是共赢共生，走好发展赋能之路；二是同心同向，走好创新引领之路；三是至臻至善，走好品质为王之路；四是互融互鉴，走好文化传承之路。
不难看出，张联东所划定的“四条路”，不仅是眼下竞争，更是未来发展，由此形成了一种以构建行业新生态、新关系为重要支撑的发展思路。
坚守长期主义
在2021年的封藏大典上，张联东以“12345”战略开启了洋河股份二次创业的新征程，一年多来，洋河股份打开了“双名酒、多品牌、多品类”发展的新征程，开创“精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”的新时代，迸发出澎湃向上的力量与势能。
今年5月底，洋河股份2021年度股东大会召开时，张联东在会上围绕作风建设、队伍整顿、体制机制、组织架构、营销策略、产品布局、品牌定位等，全面回顾了洋河股份过去一年的发展变化。
随着洋河股份“二次创业”顺利转身，下一步又将如何开启高质量发展新篇章？张联东在“蓝图”中给出了答案：“消费所需，即是蓝图；潮流所向，必是蓝图；情怀所至，皆是蓝图”。
张联东强调，在“二次创业”的赛道上，洋河将“有所图，有所不图”。有所图，就是必须为消费者、为伙伴、为员工创造价值，对行业、对国家、对时代作出贡献。有所不图，就是必须有所坚守，有所敬畏。面对世界百年未有之大变局，洋河还要做到坚持“正确方向”、坚持“长期主义”、坚持 “与时俱进”、 坚持“价值共生”。
对于价值共生，张联东进一步阐述道，利己则生，利他则久，合作大于竞争，唯有为他人创造更多价值、提供更好服务、实现更大发展，才能相互依存、共生共荣。德邦证券的研报称，从张联东的发言可以看出，洋河将坚守品质和长期主义，放眼未来谋发展。
在洋河股份此次出访交流中，无论是与五粮液、泸州老窖等企业之间的浓香同盟关系，还是与汾酒、郎酒之间的内在联系，洋河将打破传统市场竞争的边界，同时也意味着洋河在中国白酒、“绵柔鼻祖”的更高站位上，建立更广阔的发展局面。
