摘要：长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪国内服装行业整体下滑的背景下，报喜鸟业绩逆势增长显得尤其珍贵。4月13日晚间，报喜鸟(002154.SZ)发布2020年度业绩快报显示，公司营业总收入达37.95亿元，同比增加15.97%；归属于上市公司股...
长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪
国内服装行业整体下滑的背景下，报喜鸟业绩逆势增长显得尤其珍贵。
4月13日晚间，报喜鸟(002154.SZ)发布2020年度业绩快报显示，公司营业总收入达37.95亿元，同比增加15.97%；归属于上市公司股东的净利润达3.68亿元，同比增加75.16%。
服装主业上，报喜鸟聚焦核心品牌和品类，缩减未达预期品牌和网点。数据显示，2020年上半年，公司直营店减少86个，加盟店减少45个，共计131个。
不仅如此，报喜鸟近日还公告称，公司拟投入约3.5亿元，购买土地并建设一个集智能制造中心、智能仓储物流中心等功能为一体的研发生产服务型基地，将高档职业装产能提升至100万套。
深耕服装主业营收增16%
报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地。
2013年起，报喜鸟的营业收入和净利润出现大幅下滑，进入调整期。2016年，公司亏损3.87亿元，营业收入也降至20.08亿元，跌入谷底。2017年开始，报喜鸟业绩有所改善，收入持续正增长。
2020年，疫情之下，我国社会消费品零售总额39.20万亿元，同比下降3.9%；全年限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额1.24万亿元，同比下降6.6%。
不过，报喜鸟2020年度业绩快报显示，公司营业总收入达37.95亿元，同比增加15.97%；归属于上市公司股东的净利润达3.68亿元，同比增加75.16%。
报喜鸟将业绩大增归因于会计准则，以及面对疫情影响，公司继续深耕服装主业，持续加强产品研发、品牌和渠道的建设，提升运营质量，营业收入快速恢复增长，其中主品牌哈吉斯（HAZZYS）、职业服、校服团购业务实现增长。
资料显示，报喜鸟控股实行的是线上线下相融合的全渠道营销，线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，通过开设品牌专卖店、商场专柜/专厅进行品牌服装零售；线上销售主要通过同第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流电商平台进行合作，开设官方旗舰店实现线上线下同款同价，并推进微商城小程序的运营。
报喜鸟表示，服装主业上，公司聚焦核心品牌和品类，缩减未达预期品牌和网点；聚焦优质渠道资源、优化网点结构；加强精细化管理，提升单店业绩。
截至2020年6月30日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1589家线下门店，其中直营店721家，加盟店868家。2020年上半年，公司直营店减少86个，加盟店减少45个，共计131个。
其中，报喜鸟品牌新拓店铺16家，关闭店铺61家；哈吉斯品牌新拓店铺11家，关闭店铺23家；LAFUMA新拓店铺1家，关闭店铺10家；恺米切新拓店铺3家，关闭店铺16家。
高档职业装产能升至100万套
目前，服装消费市场环境已发生根本性变革，电商渠道成为核心商业变量的重要因素之一。
报喜鸟表示，受疫情影响，婚庆市场需求下降、商务活动减少，品牌网点数量缩减，报喜鸟品牌收入下降。
事实上，报喜鸟2020年上半年业绩增长得益于电商业务的发展。
报喜鸟表示，为缓解经营压力，公司积极开源节流，加大电商和新零售业务的开展，并及时快速推进新零售业务，推动全员营销，建立私域流量，报告期内线上业务收入较上年同期增长37.53%，销售占比较上年同期提升5.5个百分点。
进入2021年，随着疫情转好，报喜鸟的业绩也逐步回归正常。
4月13日晚间，在发布2020年业绩快报的同时，报喜鸟还公布了2021年一季度的业绩预告。数据显示，公司一季度预计归属于上市公司股东的净利润为1.63亿元至1.95亿元，同比增长150%至200%。
业绩转好也让报喜鸟有了更多信心，并积极扩大产能。
4月13日晚间，报喜鸟公告称，公司拟向安徽长丰(双凤)经济开发区购买工业用地约160亩，购买此地块后将计划建设成为一个集智能制造中心、智能仓储物流中心、研发设计中心、职业教育中心等功能为一体的研发生产服务型基地(简称“双凤工业园”)，预计总投入金额约3.5亿元。公告显示，项目建设期预计为2年。
报喜鸟表示，公司双凤工业园建成并投入使用后，高档职业装产能将提升至100万套，将进一步扩大公司高端职业装的生产与供货能力，有利于扩展公司职业装业务规模和市场空间，增强公司的综合竞争力和盈利能力，进一步巩固公司在服装行业的地位，实现公司发展战略规划。
近日，新疆棉事件中，报喜鸟公开表示，公司积极采购和使用新疆棉，新疆棉是公司产品的重要原材料。公司支持祖国棉花产业的蓬勃发展，坚持使用新疆棉制造优质产品，为消费者提供更多优质产品。
视觉中国图
