摘要：继大单品U8在市场大获成功后，燕京啤酒在新一轮消费旺季到来之际再推出V10新品，持续抢占国内高端啤酒市场份额。燕京V10主打“精酿白啤”，是在燕京原浆白啤的基础上，进一步提升工艺水平推出的全新单品，将啤酒市场中新兴的“精酿”与“白啤”深度结...
继大单品U8在市场大获成功后，燕京啤酒在新一轮消费旺季到来之际再推出V10新品，持续抢占国内高端啤酒市场份额。燕京V10主打“精酿白啤”，是在燕京原浆白啤的基础上，进一步提升工艺水平推出的全新单品，将啤酒市场中新兴的“精酿”与“白啤”深度结合，为国产白啤阵营再添新成员。同时，燕京V10的上市也为燕京啤酒丰富了产品线、优化了产品结构，加码了在中高端市场的竞争实力。
“啤酒，可以很不一样”是燕京V10最新亮出的口号。燕京V10定位于中高端市场，旨在为国内消费者带来精致、优越的饮酒体验，尤其迎合当下年轻人的情绪消费偏好，其签约顶流明星蔡徐坤足见对年轻消费群体的期待。燕京V10主打“精酿白啤”，酒体朦胧、酒液呈现乳白色、泡沫细腻柔顺，并散发馥郁的果香及类似丁香的沁香，打破了传统啤酒只能“畅饮”的惯例，而是提升到了“品鉴”的高度。
长期以来，中国的中高端啤酒市场一直被“洋品牌”垄断，缺乏有力的国产竞争者。对此，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为，消费升级带来消费结构转型，促动啤酒市场结构和产品结构加速转变，啤酒消费正在从价格到品质、从大众化到个性化、从社交个人享受、从豪饮到自酌等多个层面发生根本转变。不过，近年来国内啤酒品牌在试水中高端市场过程中，虽然也推出了自己的精酿单品和白啤单品，但因为差异化不明显存在定位模糊左右摇摆以及铺货难等问题，成效并不显著。此次燕京V10的亮相意在打破国产白啤市场面临的困局，提振国产中高端啤酒的士气。
“目前中国中高端啤酒市场仍是一片蓝海，具有巨大的发展潜力”，何勇预测，未来3至5年，我国高端啤酒的消费市场份额在全行业的占比将从不足2%上升为15%至20%。燕京V10率先精准瞄准这一市场，严控产品品质，辅以明星效应撬动品牌认知，在啤酒产业消费升级的过程中，燕京啤酒的品牌势能也将得到持续释放。
“今年上半年燕京U8以半年时间就达到了去年全年的销量，受到业内外关注。”燕京啤酒营销管理中心负责人表示，燕京U8单品的销售奇迹正是近年来燕京啤酒推进产业升级，实现品牌年轻化、覆盖全域化、产品多元化转型的巨大成效之一。燕京V10则接力燕京U8，增强品牌延展性，实现燕京的两大核心产品“双轮驱动”，尤其强化对年轻群体的差异化营销，为燕京啤酒的业绩增长再添动力。
据了解，在燕京U8继续引爆年轻市场、燕京V10布局国产中高端市场的基础上，燕京雪鹿占据主流产品核心，进一步夯实了燕京的产品布局。加之燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛等多款新品助攻，目前燕京啤酒已经形成了全域覆盖、具有核心竞争优势的产品链。
文/北京青年报记者 张钦
编辑/田野
