时间:2022-10-13 01:41:47 | 浏览:3743
3月20日,郎酒股份2019年郎牌特曲全国经销商大会在成都召开。会上,集团董事长汪俊林部署了郎牌特曲发展战略,著名白酒产业研究专家王传才解读了当前中国浓香型白酒的市场格局,郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚,郎酒销售公司副总经理、郎牌特曲事业部总经理王勇军分别对2019年郎牌特曲事业部发展机会、运行思路、市场规划等进行了讲解。
▲郎酒股份2019年郎牌特曲全国经销商大会
郎酒集团总裁刘毅、党委书记李明政,郎酒股份总经理付饶、副董事长汪博炜以及郎酒集团、郎酒股份、郎酒销售公司相关领导,郎酒股份、郎酒销售各职能部门负责人,郎牌特曲事业部城市经理以上管理人员和郎牌特曲全国经销商朋友参加了本次大会。会议由郎酒股份公司副总经理陈建伟主持。
品质致胜,满足最广大消费需求
郎牌特曲是郎酒规模发展的基座
▲郎酒集团董事长汪俊林
汪俊林董事长指出:郎酒的文化就是品质文化,要把品质做到极致,做最好的酒才是郎酒人的追求。郎酒一树三花,三种不同香型都有重要战略地位,郎牌特曲事业部是郎酒规模发展的基座,是公司未来销售数量最大、销售范围最广的事业部,所运营的产品就是为满足最广大群众对品质浓香型白酒的消费需求。
鉴赏系列:以300~600元/瓶,为长期培育目标,持续发展;T系列:100~300元/瓶,作为基座放量;头曲:百元价位段,满足大众消费。
▲郎牌特曲鉴赏12
郎牌特曲是公司核心战略产品,公司看好浓香这个巨大市场,而郎酒用顶级浓香酒体做中档、次高端价位的郎牌特曲,传承正宗浓香酿造工艺,产于世界十大烈酒产区、中国白酒金三角、浓香型白酒发源地,再加上错位竞争的优势,让郎牌特曲在浓香白酒中更有竞争力。
公司将坚定信心,做大郎牌特曲,不遗余力抓好品质,深入建设郎酒厂(泸州)公司,为郎牌特曲品质保驾护航。
浓香百花绽放,郎牌特曲独具特色
超级IP成就超级品牌
▲著名白酒产业研究专家王传才
浓香型白酒是目前中国所有白酒香型之中结构最完整,市场容量最大的一种香型,占据整个中国白酒市场规模达70%左右,直接市场容量有将近3800亿。著名白酒产业研究专家王传才先生解析道:中国浓香型白酒之「根」在西南重镇「中国·四川」。
四川因其独特自然环境与丰富人文积淀奠定了中国浓香型白酒在品质、品类、品牌、品位、品相与气质上的系统优势,形成了独特的产区符号认知。郎酒旗下一树三花,郎牌特曲,来自四川,浓香正宗,郎牌特曲具有独特的「战略性基因」。
▲正宗浓香工艺酿造浓香正宗郎牌特曲
上个世纪70年代初,郎酒用浓香传统工艺生产的「古蔺大曲」荣获四川省名牌产品。郎牌特曲是在继承传统浓香工艺的基础上采用单粮原窖法浓香工艺和多粮跑窖法浓香工艺相结合,并使用郎酒传承的酱香工艺专属定制酿造出来的老酒做郎牌特曲的调味酒,使得郎牌特曲具有「窖香幽雅,芳香宜人,绵柔甜爽,余味悠长」的特点,酒体更加丰满。郎牌特曲品质属性独具特色,深受全国消费者喜爱。
随着中国白酒竞争进入白热化,越来越多白酒企业加入到抢夺「公共IP」,塑造自身「专属IP」大潮中来。郎牌特曲将「超级基因」打造成「超级IP」,由此推动了超级品牌建设。郎牌特曲在产区优势、品牌优势、品类优势的基础上,聚焦国内符合品牌调性的超级媒体建设品牌自身的超级IP。2019年郎牌特曲独家冠名江苏卫视『新相亲大会』『最强大脑』等王牌综艺节目,通过流通性,全面打造消费属性,提升品牌价值内涵,成就大品牌。
▲郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚
郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚强调:「郎牌特曲在品质优势的基础上还将进一步加强品牌建设」。郎牌特曲已具有清晰的发展战略和精准的品牌定位,持续聚焦国内一流电视平台江苏卫视等头部媒体资源,贴近消费场景进行品牌推广,在全国重点市场做到媒体落地,开展与消费者互动的活动,加大渠道终端陈列、氛围营造、让更多的消费者喝到郎牌特曲。
紧抓发展机遇
九大举措建设郎酒特色浓香大市场
在白酒行业内具有重要地位是郎酒三大战略目标之一,郎牌特曲事业部是郎酒规模发展的基座,郎牌特曲身负郎酒浓香大战略的重要使命。浓香型白酒有着巨大的市场份额,在消费升级和消费者迭代的客观趋势下,郎牌特曲愿与所有有志向、敢作为、守规矩的经销商共同收割浓香型白酒的市场红利。
▲郎酒销售公司副总经理、郎牌特曲事业部总经理王勇军
郎牌特曲将从九个方面系统运作,科学施策,实现郎牌特曲大战略:
1、坚持品质保障、品牌驱动战略不动摇,增加消费者培育;
2、加快全国化布局,调控主销区投放量,完善核心销售体系建设;
3、分「鉴赏、T系列、头曲」三大产品系列运行;
4、稳定价格、稳定发展、量价齐升,分市场和客户类型确定差异化价格体系和市场操作策略;
5、市场投入实行基础费用模板制,聚焦资源突破重点市场,方案务实、核销真实、手续简化,强化消费者品鉴投入、适度投入渠道费用;
6、管好、培养好、用好队伍,提升团队服务能力,激发商家潜能;
7、提高新招经销商准入标准,优化现有经销商结构;
8、严厉打击窜货行为,建立完善的市场秩序治理机制;
9、大稳定、小调整、严要求,坚定信心,做大郎牌特曲,厚积薄发,反对急功近利。
继往开来迎发展
再接再厉创辉煌
会上,郎酒股份公司副董事长汪博炜宣读了郎牌特曲事业部2018年度优秀经销商并给予了表彰。
先来看一下郎酒品牌的发家史(这里从简),始于1903年,产于四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,新中国开始后1963年被授予四川省名酒称号,从此开始名声大噪,后续在各大品酒大会上也夺得
央广网北京5月6日消息(记者邵蓝洁)根据证监会公布的相关信息,2021年度首次公开发行股票申请终止审查企业名单中,四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)位列其中。据央广网了解,这是郎酒主动撤回上市申请。根据郎酒于2020年5月份向证监会递
文:向善财经近日,三度折戟IPO的郎酒又被曝出借壳上市的“绯闻”。据悉,此次郎酒的上市“绯闻对象”是一家名为“群兴玩具”(002575)的玩具公司。如果仅从名字来看,其似乎与白酒八竿子打不着。但有意思的是,虽然群兴玩具起步于玩具业,可目前其
澎湃新闻记者 王启帆5月28日,证监会就郎酒股份IPO提出反馈意见,其中一条要求保荐机构广发证券核查并披露: (1)公司酱香型产品与贵州仁怀地区白酒企业尤其是茅台、国台的竞争关系,优势以及前景;(2)公司浓香型产品与四川本地白酒企业尤其是四
5月28日,郎酒收到证监会关于该公司首次公开发行股票申请文件的意见反馈。证监会提出了53个问题,包括控股股东改制的合法性,“郎”牌商标的产权归属问题,以及在行业中的市占率及与国台等同行的竞争问题等。 根据招股说明书,郎酒存在的问题很明显,尤
6月5日,证监会网站发布四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒股份”)首次公开发行股票招股说明书。作为备受关注的川酒“六朵金花”之一,郎酒股份2019年实现了83.48亿元营业收入和24.44亿元净利润,同比增长约12%和237%。招股书显示
老酒市场上,除了茅台、五粮液等数一数二的名酒,郎酒也是炙手可热。郎酒曾在第三届全国评酒会上被评为国家优质酒,在第四、五届评酒会上荣获国家名酒称号。陈年的郎酒口感极佳,丝毫不逊色于茅台酒的口感。近年来在陈年白酒收藏市场上,郎酒收藏价格一路水涨
一款惯于营销的广告酒,在一年之内砍掉大半“营销费用”,从而使净利润暴增17亿,又是否可持续呢?出品|每日财报作者|劭阳随着五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得酒业陆续登上资本舞台,作为川酒“六朵金花”之一的郎酒也不甘落后,正式向IPO发起了冲刺
刚刚,郎酒股份发布喜报,小郎酒事业部、郎牌特曲事业部、电商KA事业部1-9月完成2021年全年销售额。
新京报讯(记者 王子扬)2020年1月2日,在四川省泸州市召开的白酒产业高质量发展推进大会上,泸州老窖、郎酒、川酒集团获得泸州市酒业特别贡献企业奖。郎酒集团董事长汪俊林表示,公司高度重视上市工作,加快上市进程推进,力争2020年上市,并力争