时间:2022-10-13 01:38:09 | 浏览:495
每经记者:陈星 每经编辑:梁枭
今日(9月9日),第十届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳开幕。在博览会的酒业发展高峰论坛上,四川郎酒股份有限公司(以下简称郎酒股份)总经理付饶发表演讲称,近年来,白酒行业出现了一系列主题词的变化。大单品、经典复刻、渠道整合、服务和体验、大IP等一系列关键词在白酒企业的发展路径中体现。
付饶谈到,近年来,郎酒将发展与宣传的重心放在品质上,“但品质只是消费者复购的理由,什么才能吸引新的消费群体,尤其是年轻的消费群体?这块敲门砖就是IP。要打造好IP,再通过社群影响、大数据吸引新的消费群体购买你的产品”。他以小酒市场举例称,消费者在初次选择购买哪种小酒时,往往就是根据产品的IP属性进行选择。
付饶还表示,在IP塑造越来越重要时,白酒行业的传播也在发生很多变化,同时专业化的商家会越来越多。
郎酒股份总经理付饶发表演讲 图片来源:郎酒股份供图
“最近几年白酒行业的主题词是什么?是螺旋式发展中不断回归,尤其是头部企业,近年来都在回归生产、回归消费者。IP的打造也是回归消费者的体现。”付饶补充说。
提到郎酒的发展目标时,付饶表示,郎酒近年来也在回归,回归品质、产能、基酒储存和庄园建设。通过回归,郎酒要用五到十年成为重要的白酒品牌,同时与茅台一起各具特色、共同做大酱酒品类,并将郎酒庄园建设成为世界级的白酒庄园,而郎酒庄园就是郎酒的大IP。
眼下,郎酒股份IPO正在进行中,今年6月,公司披露了招股书。从2019年的业绩数据来看,如果将郎酒股份放到A股上市白酒企业中,其营业收入位列第8名,净利润则可以排到第5名。
作为川酒“六朵金花”之一的郎酒近年来成绩不俗。2019年,郎酒股份实现营业收入83.48亿元、净利润24.44亿元,分别同比增长12%和237%。2017年、2018年,郎酒股份分别实现营业收入51.16亿元、74.79亿元,净利润3.02亿元、7.26亿元。近年来,郎酒股份的经营规模呈现持续上升的态势。
而作为一家可同时生产酱香、浓香和浓酱兼香型白酒的知名白酒企业,对于郎酒股份而言,上市是其发展的关键一步。若此次IPO成功,公司计划将大部分募集资金投入扩产能建设。郎酒股份董事长汪俊林在公开场合多次强调,产量是决定酱酒企业能走多远的关键因素。
白酒专家万兴贵曾向《每日经济新闻》记者表示,郎酒股份的上市前景不错。在资本市场上,酱香型白酒企业只有贵州茅台这一只优质标的。近年来,受贵州茅台的拉动,酱香型白酒品类增长趋势十分明显。此时,郎酒股份等冲刺上市,必然会成为市场的新焦点。
每日经济新闻
本文来源:时代财经 作者:王欣 在广州黄埔区的黄埔大道东,几乎每时每刻,都有载满货物的车辆不断在路上往返穿梭。过往这里的车辆大多来自于一家坐落于此40年的广东太古可口可乐有限公司。作为中国大陆第二家、广东省第一家可口可乐工厂,在过去的40年
10月4日,2022菏泽日报社读者节暨惠民消费文化展在菏泽大剧院举行。放大几十倍的巨型报纸,精彩纷呈的文艺演出,各种品牌的汽车、食品酒水、房产建材等特色展区……在全面展示我市十年来发展成就的同时,给市民带来了丰富的文化盛宴和贴心服务。在读者
《华夏酒报》首席记者 杨孟涵 有业界人士断言,在真正的消费层面,茅台还没有实现社会化的转型,而因为金融属性而进入的社会资本、加上囤积居奇的经销商,反而造成了其社会库存的增高······这两天,白酒行业正被一个传言所扰,A股上的白酒企业表现尤
新京报讯(记者 郑明珠)10月14日,“2021郎酒重阳下沙大典暨吴家沟·二期、二郎·红滩生态酿酒区投产仪式”在郎酒吴家沟生产基地举办。郎酒集团董事长汪俊林宣布,“2002年-2021年这20年来的扩产,终于在今天见证4万吨酱酒的投粮、投产
郎酒,在中国名酒中,算是个“不按规矩出牌”的主。(图片来自视觉中国)近日,郎酒先是将出厂价提升100元/瓶,终于超越老对手贵州MT,勇夺中国白酒出厂价NO1。4月28日,郎酒又爆出主动撤回IPO。2007—2022年,郎酒为上市忙碌了15年
中国食品报中国酒周刊、酒庄号报道2月14日,郎酒集团汪俊林董事长率队走进酿酒生产一线,关心酿酒生产品质和庄园建设情况。并指出,站在4万吨产能和15万吨储能的历史新起点,郎酒有底气、有信心面对市场更高的要求和更大的需求。 1月17日,在202
来源:经济参考报证监会官网显示,四川郎酒股份有限公司(简称“郎酒股份”)于近日更新了招股说明书(申报稿)。《经济参考报》记者注意到,郎酒股份拟募资74.54亿元,其募投项目和公司主营业务密切相关,本次上市剑指白酒行业第一方阵。据招股书介绍,
澎湃新闻记者 王启帆5月28日,证监会就郎酒股份IPO提出反馈意见,其中一条要求保荐机构广发证券核查并披露: (1)公司酱香型产品与贵州仁怀地区白酒企业尤其是茅台、国台的竞争关系,优势以及前景;(2)公司浓香型产品与四川本地白酒企业尤其是四