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今年4月28日，第三次冲击IPO的郎酒，主动申请终止了IPO。上市遇阻对大部分企业来说都算是一次巨大挫折，但对郎酒来说，似乎并没有半点不适。

　　早在2009年，郎酒就被列入当年四川省重点上市培育第一批企业名单，但多年来并无实质进展，此前两次IPO未能如愿，第三次冲击IPO也随之“黄了”。

郎酒方面的官方说法是“主动终止IPO”，但有媒体质疑，认为郎酒“主动撤回申请”的可能性并不大，或有“特别的原因”被迫撤回。

郎酒终止IPO的背后原因到底是什么？

“摆烂”是今年的网络流行语，指的是事情如果开始向坏的方向发展，干脆彻底放任自流。郎酒放弃第三次IPO，就特别有摆烂的味道。

郎酒终止上市的官方解释是：根据公司发展需要暂停上市，原计划募集资金项目已建成。

为让青花郎更聚焦，郎酒大刀阔斧的把老郎酒事业部砍掉，1898、1956等中低端酱香产品全部停产。

现在郎酒酱香产品线更加清晰：青花郎主打，红花郎助攻，老郎酒变身各种纪念酒摇旗呐喊。

随着媒体的集体忽悠，酱香越放越好喝，越放越值钱的观念深入人心。虽然郎酒1915年没摔酒坛没获奖，也没成为开国大典用酒，更不能护肝防癌，但人家宣称基酒存满七年再上市交易，比茅台还要长两年。

为给消费者灌输郎酒越放越值钱的观念，先是搞一箱老青花郎换两箱新酒活动，又携手歌德盈香做老郎酒专场拍卖，一瓶1978年郎泉牌郎酒，拍出36万天价。

与此同时，青花郎在全国各地搞起品鉴会，为凸显自信，甚至拿出茅台酒让你盲品差距。一番操作后，青花郎开始放飞自我的提价。

2017年5月提价100，2019年5月提价79、12月提价50。

郎酒董事长汪俊林说：郎酒是稀缺资源，这么好的品质，应该有更好的价格。如今茅台酒成交价已经2000以上，作为两大酱香之一的郎酒，至少要1500以上才能体现它的价值。

调价后，青花郎出厂价明显高过贵州茅台和五粮液的部分高端产品。

“郎”酒品牌因地名而来，郎酒股份主要生产基地位于四川省古蔺县二郎镇。

从二郎镇到上游茅台镇的49公里赤水河谷，被公认为是世界上具有较强影响力、成长性和发展潜力的白酒产区之一。水井坊董事长曾经说过一句很经典的话：“年轻人在30岁以后会慢慢爱上白酒的”。这句话意味着自30岁开始是白酒消费的黄金年龄。

总体来看，2015年开始，随着1985年及以后出生的人口进入30岁，中国白酒行业开启了一轮波澜壮阔的超级景气周期，2015、2016全行业产销量、销售收入均连创新高，2016年开启的供给侧改革虽然令2017年、2018全行业产销量、销售收入出现短暂下滑，但2019、2020年的销售收入在强劲需求的支撑下展现出了修复改善回升的韧劲。

而从A股白酒板块的股价表现来看，也与人口周期颇为吻合。

2021年，这一年进入30岁的人口虽然依然超过2100万人，但白酒板块股价经过连续几年的大幅上涨已远远超出其内在价值，加之全球通胀导致的风险溢价水平飙升，白酒板块估值泡沫开始被刺穿、股价全年均处于剧烈调整状态。

无论如何，不管再怎么不接受，郎酒宣布中止IPO就直接导致了“酱香第二股”梦碎。

上市未果对郎酒的品牌知名度或多或少会有影响，在短期来看，可能并不影响郎酒发展，但长期来看，布局IPO十多年梦碎，众多投资人的信心或将倍受打击。

从这点上看，郎酒终止IPO并不是“平常心”，而是迫于现实的无奈。目前对于郎酒来说，上市并不是第一要务，怎样扎扎实实夯实高端属性，提升高端的产品力才是郎酒需要考量的“进取心”。

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