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每氪资讯|执着三次冲击IPO的郎酒,也开始“摆烂”了

2022-10-13 01:36:49 1577

摘要:今年4月28日,第三次冲击IPO的郎酒,主动申请终止了IPO。上市遇阻对大部分企业来说都算是一次巨大挫折,但对郎酒来说,似乎并没有半点不适。  早在2009年,郎酒就被列入当年四川省重点上市培育第一批企业名单,但多年来并无实质进展,此前两次...

今年4月28日,第三次冲击IPO的郎酒,主动申请终止了IPO。上市遇阻对大部分企业来说都算是一次巨大挫折,但对郎酒来说,似乎并没有半点不适。

  早在2009年,郎酒就被列入当年四川省重点上市培育第一批企业名单,但多年来并无实质进展,此前两次IPO未能如愿,第三次冲击IPO也随之“黄了”。

郎酒方面的官方说法是“主动终止IPO”,但有媒体质疑,认为郎酒“主动撤回申请”的可能性并不大,或有“特别的原因”被迫撤回。

郎酒终止IPO的背后原因到底是什么?

“摆烂”是今年的网络流行语,指的是事情如果开始向坏的方向发展,干脆彻底放任自流。郎酒放弃第三次IPO,就特别有摆烂的味道。

郎酒终止上市的官方解释是:根据公司发展需要暂停上市,原计划募集资金项目已建成。

为让青花郎更聚焦,郎酒大刀阔斧的把老郎酒事业部砍掉,1898、1956等中低端酱香产品全部停产。

现在郎酒酱香产品线更加清晰:青花郎主打,红花郎助攻,老郎酒变身各种纪念酒摇旗呐喊。

随着媒体的集体忽悠,酱香越放越好喝,越放越值钱的观念深入人心。虽然郎酒1915年没摔酒坛没获奖,也没成为开国大典用酒,更不能护肝防癌,但人家宣称基酒存满七年再上市交易,比茅台还要长两年。

为给消费者灌输郎酒越放越值钱的观念,先是搞一箱老青花郎换两箱新酒活动,又携手歌德盈香做老郎酒专场拍卖,一瓶1978年郎泉牌郎酒,拍出36万天价。

与此同时,青花郎在全国各地搞起品鉴会,为凸显自信,甚至拿出茅台酒让你盲品差距。一番操作后,青花郎开始放飞自我的提价。

2017年5月提价100,2019年5月提价79、12月提价50。

郎酒董事长汪俊林说:郎酒是稀缺资源,这么好的品质,应该有更好的价格。如今茅台酒成交价已经2000以上,作为两大酱香之一的郎酒,至少要1500以上才能体现它的价值。

调价后,青花郎出厂价明显高过贵州茅台和五粮液的部分高端产品。

“郎”酒品牌因地名而来,郎酒股份主要生产基地位于四川省古蔺县二郎镇。

从二郎镇到上游茅台镇的49公里赤水河谷,被公认为是世界上具有较强影响力、成长性和发展潜力的白酒产区之一。水井坊董事长曾经说过一句很经典的话:“年轻人在30岁以后会慢慢爱上白酒的”。这句话意味着自30岁开始是白酒消费的黄金年龄。

总体来看,2015年开始,随着1985年及以后出生的人口进入30岁,中国白酒行业开启了一轮波澜壮阔的超级景气周期,2015、2016全行业产销量、销售收入均连创新高,2016年开启的供给侧改革虽然令2017年、2018全行业产销量、销售收入出现短暂下滑,但2019、2020年的销售收入在强劲需求的支撑下展现出了修复改善回升的韧劲。

而从A股白酒板块的股价表现来看,也与人口周期颇为吻合。

2021年,这一年进入30岁的人口虽然依然超过2100万人,但白酒板块股价经过连续几年的大幅上涨已远远超出其内在价值,加之全球通胀导致的风险溢价水平飙升,白酒板块估值泡沫开始被刺穿、股价全年均处于剧烈调整状态。

无论如何,不管再怎么不接受,郎酒宣布中止IPO就直接导致了“酱香第二股”梦碎。

上市未果对郎酒的品牌知名度或多或少会有影响,在短期来看,可能并不影响郎酒发展,但长期来看,布局IPO十多年梦碎,众多投资人的信心或将倍受打击。

从这点上看,郎酒终止IPO并不是“平常心”,而是迫于现实的无奈。目前对于郎酒来说,上市并不是第一要务,怎样扎扎实实夯实高端属性,提升高端的产品力才是郎酒需要考量的“进取心”。

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