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白酒市场如战场,大背景下川酒郎酒的转型,是趋势也是讯号

2022-10-13 01:21:12 849

摘要:资本市场青睐白酒是有目共睹的,尤其是近两年时间里,白酒就像是一飞冲天一般,一直处于涨涨涨的态势,即使期间有所回落,但就目前来看,白酒指数也从2020年初的1694.67点飙升至如今的5676.67点,翻了整整三倍有余。其中龙头茅台的股价即使...

资本市场青睐白酒是有目共睹的,尤其是近两年时间里,白酒就像是一飞冲天一般,一直处于涨涨涨的态势,即使期间有所回落,但就目前来看,白酒指数也从2020年初的1694.67点飙升至如今的5676.67点,翻了整整三倍有余。其中龙头茅台的股价即使相对今年初高点2627点有大幅回撤,但同2020年初相比,也整整翻了一倍。

尤其是其中的酱酒产业,更是受到包括外资在内的多个资本的围猎,这也不奇怪,根据数据显示,2020年,酱酒行业规模达1550亿元,虽然产量仅占不到10%,但利润却占据行业总体利润39.74%,盈利能力极强,高利率成了酱香酒被热捧的主要原因。



在消费领域,白酒市场的价格基本也一路高升,尤其是高端稀缺白酒,价格反而是越长越高、越长越快,整个白酒市场上形成了一股“贵的就是好的”得消费氛围。其中,白酒涨价背后的主要原因一是白酒只要存储得当,基本上没有保质期,反而越久价格越高,这就让白酒具备了金融属性;另一个原因则是白酒龙头茅台价格一直在上涨,它的价格涨起来之后,导致白酒价格出现了一个空白地带,所以其他的酒企就纷纷涨价去占领这个价格空白,如果反应滞后,很容易被其他酒企抢占位置。

在过去几年里,这个趋势越来越明显,尤其是高端白酒市场上,消费者对品质、健康得诉求愈发强烈,只有同时满足资源稀缺、工艺一流、品牌价值得产品才能得到市场的认可,并最终被消费者买单。


在川酒中有一个百年品牌——郎酒,在白酒市场转型调整期间,敏锐得发现了这一变化,其作为川酒中酱香品牌得代表,凭借得天独厚的自然资源禀赋及与茅台同享得国内顶级酱香酒产区,快速崛起。在郎酒集团董事长汪俊林得带领下,以“核心产品+严控销量+确保品质”来实现价值回归,在短短得三年间,加速抢占中国高端白酒第二高位,真正做到了量价齐升。

从2016年本轮白酒行业复苏开始,行业进入挤出式增长阶段,整个白酒产业已经向名酒产区和特色产区集中,品牌在向名酒品牌、区域强势品牌集中,谁占有高端品牌市场足够得份额,谁就能在未来获得更多得话语权。郎酒集团正是趁着这三年白酒行业复苏的浪潮,抢占到了先机,与同属酱香酒的其他品牌拉开了差距,大步跨进了与茅台齐肩的酱香酒第一梯队,这既是郎酒集团自身的转型成功,也从侧面印证了整个白酒市场的大势所趋。


回顾郎酒集团的发展历程,每一次市场的变迁,郎酒集团都面临挑战,几经沉浮,终究在时代的风口浪尖站稳了脚跟,发出了自己的呐喊。现如今,郎酒集团再一次面临白酒市场的转型,如今的他,显得底气十足,用三品战略加上高端定位的打法为郎酒产品打开了价格上限,提供了无限的想象空间,为郎酒对标茅台,进一步提高身价,占领高端白酒市场奠定基础。

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