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摘要：梦断“酱香酒第二股” （欢迎关注杠杆游戏）

撰文|张银银

五一假期前夕，郎酒撤回了IPO申请。

据悉，郎酒股份于4月28日出现在证监会2021年度首次公开发行股票申请终止审查企业名单中，意味着郎酒股份IPO已经终止。据了解，此次IPO终止系郎酒主动撤回上市申请。

“宏观层面仍鼓励白酒产业良性发展，但明确反对资本泡沫化。”对于现状，有业内人士表示，白酒并不是“稀缺行业”，当下白酒行业新上市公司审核也愈发严格。

资料显示，郎酒股份于2020年6月正式向证监会递交IPO招股书。郎酒股份拟赴深交所发行不超过7000万股，募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目，募资总额将根据实际发行数量和价格确定。

2021年6月，郎酒股份根据证监会的“反馈意见”更新了招股说明书。明确提出，募集资金将用于优质酱香型白酒产能建设项目，郎酒数字化运营建设项目，郎酒企业技术中心建设项目，优质浓香型、兼香白酒产能建设项目和补充流动资金。拟投资总额84.42亿元，计划募集资金使用金额74.54亿元。

“郎”酒品牌因地名而来，郎酒股份主要生产基地位于四川省古蔺县二郎镇。从二郎镇到上游茅台镇的49公里赤水河谷，被公认为是世界上具有较强影响力、成长性和发展潜力的白酒产区之一。

14年前，郎酒就有过上市计划，这已经是第三次冲击上市。人出名是非多，在郎酒招股书披露期间，一些陈年旧事也有不少人在说。

和多数中国名酒一样，郎酒曾经也是国企。按照招股书的披露，郎酒集团原为国有控股公司，后历经改制成为今天富豪汪俊林实际控制的企业。

但这其中的过程，非常复杂，也有些让人疑惑之处。比如，当初改制，国有资产核算……

不仅如此，前些年碰瓷茅台的“青花郎，中国两大酱香白酒之一”广告，铺天盖地出现在机场和高铁站、电视上。

这引起了白酒行业不少人的反对。

就在最近，青花郎似乎又再次调价。据21世纪经济报道，网传的一份四川古蔺郎酒销售有限公司文件被厂家证实：郎酒股份高端产品53度500毫升青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

此前该系列酒出厂价为每瓶909元，调整后价格为每瓶1009元。截至4月19日蜜妹发稿，郎酒的官方渠道零售价为1499元/瓶（500ml）。

调价后，青花郎出厂价明显高过贵州茅台和五粮液的主力产品。

这并非青花郎第一次调价。据潇湘晨报，2019年，郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，并且将在三年内分6次提价来达成。

2019年6月，青花郎的出厂价上调79元至859元/瓶，当年12月再上调50元至909元/瓶。2020年9月，青花郎零售价调整为1499元/瓶。

青花郎是郎酒旗下的一款高端产品，从郎酒此前提交的招股书里可以看到，其高端白酒占总营收的比例呈逐年走高的趋势。

2020年，郎酒的高端白酒占据了其营收的45.41%，近半壁江山。另一边，次高端、中端白酒的占营收比逐年走弱，中低端白酒占比则年年走高，分化趋势明显。

现实是，在白酒行业格局已经较为固化、增量红利已然消失的如今，郎酒未来的增长空间不一定会很高。

实际上关于此次青花郎涨价，已经有部分观点认为，实为“明涨暗降，为了出货”“依靠涨价完成利润目标”……

数据显示，近年来冲击上市的酒企近年发展势头都颇为强劲。2021年，郎酒销售回款超150亿元；习酒实现销售超130亿元；国台销售收入首破100亿元；金沙酒业实现销售回款60.66亿元……

上市计划暂时搁浅后，郎酒如何稳住行业地位，我们拭目以待。