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　　文 | 华商韬略 巴图海

　　产品迭代升级后，经典国货产品应该怎么焕新？郎酒给出了一条与众不同的路。

　　【1】

　　白酒作为一种特殊消费品，兼具产品品质消费与文化消费双重属性。

　　近年来，青花郎、红花郎，郎牌特曲、顺品郎、小郎酒，郎酒多款明星产品在白酒市场里大杀四方。

　　郎牌郎酒在收藏市场同样表现不俗。作为郎酒千年工艺、肇始于絮志酒厂百年传承的载体，资历最老的郎牌郎酒靠着文化纪念酒打法，成为白酒行业“老资历”产品中最生机勃勃的一支。

　　近日，愈战愈勇郎牌郎酒又推出了新一代纪念酒。

　　7月23日，郎酒股份发布新品——郎牌郎酒2020纪念版。

　　在价格定位上，郎牌郎酒2020纪念版500ml装建议零售价为289元，1L装建议零售价589元。这一价格，能让更多追求酱酒品质消费者喝到称心如意的好酒，保留一份珍藏的时代记忆。

　　这是继2013年推出郎酒110周年纪念酒、2018年推出改革开放四十周年纪念酒、2019年推出郎牌郎酒“盛世2019”后，郎酒带来的第四款郎牌郎酒专属纪念酒。

　　前几代纪念酒都获得了收藏市场的高度认可。据介绍，郎酒110周年纪念酒当下一瓶难求，改革开放40周年纪念酒价格已经翻番，郎牌郎酒“盛世2019”上市一年，流通价格已上涨50%以上。

　　不只是纪念酒，作为早在1984年就荣膺“中国名酒”金奖称号的老名酒，郎酒出品一直以来都是老酒市场的宠儿。

　　不完全盘点，2018年、2019年内的拍卖活动中，黄汤郎、郎泉牌等郎酒老酒已拍出天价，同时有上述郎牌郎酒推出的每一款纪念酒都已呈现可观的溢价空间。

　　【2】

　　“在重聚的欢笑里，我们希望用这杯酒致敬这一年的风风雨雨，感恩那些在悲痛苦难面前义无反顾的逆行者，思念那些负重前行而远去的背影……”

　　这段话来自2020纪念酒的瓶身。

　　2020版的郎牌郎酒纪念酒，藏着喝郎酒见证时代，品牌为时代造酒的雄心。

　　郎酒推出新版纪念酒，无疑进一步加深纪念酒的文化品牌烙印。通过与时代情绪共振，加深了与消费者情绪共鸣和品牌认同感。

　　打开这瓶酒，就是与2020年的自己对饮，与时代对饮，这是一种独特文化与消费体验。

　　新版纪念酒是专属于纪念这个时代的酒，郎酒独具创意地将“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场”等时代热搜词印刻在酒盒及瓶身上，强化产品的2020专属感，提升产品的纪念意义。

　　特殊主题造就纪念酒的时代稀缺性，而相比“盛世2019”，产量也是稀缺的。

　　郎牌郎酒2020纪念版产品酒体继续采用小批量勾调，限量一次性生产，承载了郎酒“生长养藏”的独门秘笈，而在此基础上市场投放量相比2019年减量25%。

　　配额减少源于郎酒对品质追求与呵护。

　　郎酒董事长汪俊林曾表示，未来全行业优质酱香酒的产能不会超过20万吨，赤水河流域的茅台和郎酒更是产能近乎极限、品质尤为稀缺。

　　郎牌郎酒纪念酒一面世就势头强劲，也离不开郎酒“三品”（品质、品牌、品味）建设，极致的品质、品牌、品味建设，拉动了郎酒旗下全线产品的整体提升。

　　有经销商表示，近几年郎酒品质整体提升明显，行业内外对于郎酒在产品与品牌方面的努力也是有目共睹，作为酱香口粮酒的郎牌郎酒，其市场增长毫不意外。

　　今年，随着百亿郎酒庄园，这一超级白酒大IP对外开放，也进一步加持了郎酒的“三品”。在这一背景，郎牌郎酒新版纪念酒的独特性也得到了进一步彰显。

　　有消息称，下一步郎牌郎酒价格还将持续上调，最终专属产品郎牌郎酒的价格定位将逼近红花郎。由此预判，郎牌郎酒纪念酒的升值空间更令人期待。

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