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郎酒雄心:推出新版纪念酒,用酱酒见证时代,为时代酿特别酒

2022-10-13 00:51:15 1663

摘要:  文 | 华商韬略 巴图海  产品迭代升级后,经典国货产品应该怎么焕新?郎酒给出了一条与众不同的路。  【1】  白酒作为一种特殊消费品,兼具产品品质消费与文化消费双重属性。  近年来,青花郎、红花郎,郎牌特曲、顺品郎、小郎酒,郎酒多款明...

  文 | 华商韬略 巴图海

  产品迭代升级后,经典国货产品应该怎么焕新?郎酒给出了一条与众不同的路。

  【1】

  白酒作为一种特殊消费品,兼具产品品质消费与文化消费双重属性。

  近年来,青花郎、红花郎,郎牌特曲、顺品郎、小郎酒,郎酒多款明星产品在白酒市场里大杀四方。

  郎牌郎酒在收藏市场同样表现不俗。作为郎酒千年工艺、肇始于絮志酒厂百年传承的载体,资历最老的郎牌郎酒靠着文化纪念酒打法,成为白酒行业“老资历”产品中最生机勃勃的一支。

  近日,愈战愈勇郎牌郎酒又推出了新一代纪念酒。

  7月23日,郎酒股份发布新品——郎牌郎酒2020纪念版。

  在价格定位上,郎牌郎酒2020纪念版500ml装建议零售价为289元,1L装建议零售价589元。这一价格,能让更多追求酱酒品质消费者喝到称心如意的好酒,保留一份珍藏的时代记忆。

  这是继2013年推出郎酒110周年纪念酒、2018年推出改革开放四十周年纪念酒、2019年推出郎牌郎酒“盛世2019”后,郎酒带来的第四款郎牌郎酒专属纪念酒。

  前几代纪念酒都获得了收藏市场的高度认可。据介绍,郎酒110周年纪念酒当下一瓶难求,改革开放40周年纪念酒价格已经翻番,郎牌郎酒“盛世2019”上市一年,流通价格已上涨50%以上。

  不只是纪念酒,作为早在1984年就荣膺“中国名酒”金奖称号的老名酒,郎酒出品一直以来都是老酒市场的宠儿。

  不完全盘点,2018年、2019年内的拍卖活动中,黄汤郎、郎泉牌等郎酒老酒已拍出天价,同时有上述郎牌郎酒推出的每一款纪念酒都已呈现可观的溢价空间。

  【2】

  “在重聚的欢笑里,我们希望用这杯酒致敬这一年的风风雨雨,感恩那些在悲痛苦难面前义无反顾的逆行者,思念那些负重前行而远去的背影……”

  这段话来自2020纪念酒的瓶身。

  2020版的郎牌郎酒纪念酒,藏着喝郎酒见证时代,品牌为时代造酒的雄心。

  郎酒推出新版纪念酒,无疑进一步加深纪念酒的文化品牌烙印。通过与时代情绪共振,加深了与消费者情绪共鸣和品牌认同感。

  打开这瓶酒,就是与2020年的自己对饮,与时代对饮,这是一种独特文化与消费体验。

  新版纪念酒是专属于纪念这个时代的酒,郎酒独具创意地将“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市场”等时代热搜词印刻在酒盒及瓶身上,强化产品的2020专属感,提升产品的纪念意义。

  特殊主题造就纪念酒的时代稀缺性,而相比“盛世2019”,产量也是稀缺的。

  郎牌郎酒2020纪念版产品酒体继续采用小批量勾调,限量一次性生产,承载了郎酒“生长养藏”的独门秘笈,而在此基础上市场投放量相比2019年减量25%。

  配额减少源于郎酒对品质追求与呵护。

  郎酒董事长汪俊林曾表示,未来全行业优质酱香酒的产能不会超过20万吨,赤水河流域的茅台和郎酒更是产能近乎极限、品质尤为稀缺。

  郎牌郎酒纪念酒一面世就势头强劲,也离不开郎酒“三品”(品质、品牌、品味)建设,极致的品质、品牌、品味建设,拉动了郎酒旗下全线产品的整体提升。

  有经销商表示,近几年郎酒品质整体提升明显,行业内外对于郎酒在产品与品牌方面的努力也是有目共睹,作为酱香口粮酒的郎牌郎酒,其市场增长毫不意外。

  今年,随着百亿郎酒庄园,这一超级白酒大IP对外开放,也进一步加持了郎酒的“三品”。在这一背景,郎牌郎酒新版纪念酒的独特性也得到了进一步彰显。

  有消息称,下一步郎牌郎酒价格还将持续上调,最终专属产品郎牌郎酒的价格定位将逼近红花郎。由此预判,郎牌郎酒纪念酒的升值空间更令人期待。

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  图片均来自网络

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