时间:2022-10-13 00:50:47 | 浏览:319
将疫情期转化为升级期,郎酒为未来发展做了哪些长足准备?
文 | 云酒团队
登高则可望远,望远而致思深。
“2020年对原本身体好、有实力的企业,是最好的一年,将会赢得更多契机。”从郎酒集团董事长汪俊林的话里可看出,当多数人还深受疫情桎梏,苦思如何在下半年弥补损失时,郎酒的目光已看得更远。
3月26日,首届青花荟云聚盛典在郎酒庄园举行,500多万人通过郎酒官方直播间、云酒直播等直播平台云聚观看。盛典中,郎酒庄园青花荟揭幕,“青花郎·经典咏流传2020冠名纪念酒”也正式启动包装生产。
稍作梳理即可发现,近段时间以来,郎酒动作密集,其身影出现在行业视野中最为频繁。
与其说郎酒的步伐已经从疫情中回到正轨,不如说郎酒其实是在利用这段时间,将疫情期转化为升级期,为未来发展做长足准备。
疫情期,郎酒是如何“修炼内功”的?
2月份,有奥迪经销商曾收到一封来自奥迪销售事业部的倡议书:
“此次疫情过后的汽车市场,无论是迎来触底反弹式的增长,还是走进优胜劣汰的结构调整期,经销商的人及员工的能力永远都是最核心的竞争力。所以我们要将疫情期转化为‘内功修炼期’,先修身齐家,日后才能更好的平天下!”
将汽车二字换成白酒,同样适用。
早在3月5日,郎酒就宣布设立郎酒庄园公司,并将原隶属郎酒销售公司的郎酒庄园事业部划归郎酒庄园公司,同时进行人事调整。
以专业化的郎酒公司来运营郎酒庄园,打通厂公司和销售公司,将郎酒生产端与销售端有机结合,成为面向消费者的“窗口”,向两端赋能。
3月12日,在首届郎酒品质表彰大会暨古蔺郎酒庄园有限公司成立大会上,郎酒庄园公司正式揭牌,现场发布“品质、品牌、品味”三品战略,明确“郎酒三品是郎酒之魂、庄园之魂,郎酒庄园为郎酒三品而生。”
▲郎酒集团董事长汪俊林
汪俊林表示,那一天标志着郎酒“三品战略”进入了一个新的时期、一个新的时代。
当日,郎酒还向在品质、品牌、品味方面做出卓越贡献的优秀项目团队及个人,颁发了总额1090万元的现金奖励,未来每年将共计拿出5000万元做相应支持。
半个月之后,郎酒又宣布青花郎·经典咏流传冠名纪念酒也正式下线生产,揭幕郎酒庄园青花荟,发布C端战略,进一步围绕“三品战略”打造郎酒庄园。
3月19日,四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈在郎酒调研时曾表示,“今天的郎酒,变化翻天覆地,从郎酒厂焕变郎酒庄园。郎酒人不忘初心,守住根本,踏踏实实‘酿好酒’,扎扎实实往前走,品质、品牌、品味融合发展,一定会为川酒高质量发展贡献力量。”
一切为了“三品战略”
26日上午9时28分,郎酒庄园红滩包装车间内,一瓶瓶拥有专属印记的青花郎走下流水线,青花郎·经典咏流传冠名纪念酒正式问世。
这款纪念酒,由郎酒股份总工程师、中国酿酒大师蒋英丽小批量勾调,选择农历三月初三这一传统吉日包装生产,寓意吉时、吉地、吉酒、吉事。
大师品质、升级酒体、吉日赋能、稀缺上市,以及央视经典IP节目加持,使其兼具饮用、馈赠、投资、收藏价值。
再来看“郎酒C战略”和郎酒庄园青花荟。
郎酒股份公司总经理付饶表示,“郎酒C战略”涵盖C端会员、C端平台、C端服务,旨在为郎酒粉丝提供最贴心、最细致、最周到的“三最”服务,助力美好生活。
而青花荟则是“将对的人、对的群体聚在一起”,未来将从广域往精准发展
“从工厂升级到郎酒庄园,打造青花荟社区,我们是要打造一个消费者互动交融的平台,为消费者提供专属产品、专属服务、专属价值。从明年起,我们将每年举行郎酒庄园节·三品嘉年华,拿出5000万元奖金,与大家一起分享‘品质、品牌、品味’郎酒三品文化。”
从纪念酒到青花荟,再到C端战略,这场云聚盛典上的每个动作,无一不是围绕“极致品质、极致品牌、极致品味”。
这一年过去还不到四分之一,郎酒已经数次强化“三品战略”,可以预见,未来郎酒庄园甚至整个郎酒的动作,都将以此为核心展开,“三品战略”将融入郎酒血脉。
回到原点,才能面向未来
云聚盛典上,开场第一句话,付饶说“上台有点激动,我眼睛都有点潮湿了,这是个很特殊的时刻。”
▲郎酒股份总经理付饶
他的动容,来自于疫情后,大家还能相会在这样一个吉日。
也正是这场疫情,让郎酒发现,“所有的奋斗,所有的指向,应该回到人的本身,人才是最重要的”,“我们事业的核心:必须回到人的本身!”
在吉日下线生产纪念酒,是郎酒对消费者的美好祝福,而青花荟,则是郎酒为高端酱酒爱好者打造的一个品牌共享乐园。回到人本身,首先就是回到消费者本身,但不止于消费者,还有经销商。
对于疫情带来的冲击,汪俊林曾表示最直接冲击就是这两个月的销售回款问题。“目前,整个2月我们几乎没有回款。至于3月和4月,我们的政策是对于平时遵守秩序的商家,不但不催回款,还会去帮助他们过渡难关。”
连续三个月不催款,汪俊林告诉经销商:选择好品牌是第一位,不要过于追求短期数字。
“我们原先计划2020年实现150亿元的营收目标,但就算最后没有实现,又有什么关系?”相比于计划,汪俊林更看重经销商是否能活下来,消费者是否得到品质享受,员工生活是否不受影响。
与消费者形成共同认知,与经销商加强情感纽带。对于支撑企业上百年、上千年优质发展的力量而言,“人”是最宝贵且永恒的财富,郎酒正是看到了这一点。
在不进则退的当下,郎酒并未将疫情带来的影响视为洪水猛兽。毕竟,较之未来长久的发展,疫情只是一个小小的插曲,尚不能改变一家名酒的轨迹,而“修炼内功”才是最重要的。
郎酒争的,不只是朝夕。
“郎酒C战略”、青花荟全面启动,你怎么郎酒的三品战略?文末留言等你分享!
先来看一下郎酒品牌的发家史(这里从简),始于1903年,产于四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,新中国开始后1963年被授予四川省名酒称号,从此开始名声大噪,后续在各大品酒大会上也夺得
央广网北京5月6日消息(记者邵蓝洁)根据证监会公布的相关信息,2021年度首次公开发行股票申请终止审查企业名单中,四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)位列其中。据央广网了解,这是郎酒主动撤回上市申请。根据郎酒于2020年5月份向证监会递
文:向善财经近日,三度折戟IPO的郎酒又被曝出借壳上市的“绯闻”。据悉,此次郎酒的上市“绯闻对象”是一家名为“群兴玩具”(002575)的玩具公司。如果仅从名字来看,其似乎与白酒八竿子打不着。但有意思的是,虽然群兴玩具起步于玩具业,可目前其
澎湃新闻记者 王启帆5月28日,证监会就郎酒股份IPO提出反馈意见,其中一条要求保荐机构广发证券核查并披露: (1)公司酱香型产品与贵州仁怀地区白酒企业尤其是茅台、国台的竞争关系,优势以及前景;(2)公司浓香型产品与四川本地白酒企业尤其是四
5月28日,郎酒收到证监会关于该公司首次公开发行股票申请文件的意见反馈。证监会提出了53个问题,包括控股股东改制的合法性,“郎”牌商标的产权归属问题,以及在行业中的市占率及与国台等同行的竞争问题等。 根据招股说明书,郎酒存在的问题很明显,尤
6月5日,证监会网站发布四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒股份”)首次公开发行股票招股说明书。作为备受关注的川酒“六朵金花”之一,郎酒股份2019年实现了83.48亿元营业收入和24.44亿元净利润,同比增长约12%和237%。招股书显示
老酒市场上,除了茅台、五粮液等数一数二的名酒,郎酒也是炙手可热。郎酒曾在第三届全国评酒会上被评为国家优质酒,在第四、五届评酒会上荣获国家名酒称号。陈年的郎酒口感极佳,丝毫不逊色于茅台酒的口感。近年来在陈年白酒收藏市场上,郎酒收藏价格一路水涨
一款惯于营销的广告酒,在一年之内砍掉大半“营销费用”,从而使净利润暴增17亿,又是否可持续呢?出品|每日财报作者|劭阳随着五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得酒业陆续登上资本舞台,作为川酒“六朵金花”之一的郎酒也不甘落后,正式向IPO发起了冲刺
刚刚,郎酒股份发布喜报,小郎酒事业部、郎牌特曲事业部、电商KA事业部1-9月完成2021年全年销售额。
新京报讯(记者 王子扬)2020年1月2日,在四川省泸州市召开的白酒产业高质量发展推进大会上,泸州老窖、郎酒、川酒集团获得泸州市酒业特别贡献企业奖。郎酒集团董事长汪俊林表示,公司高度重视上市工作,加快上市进程推进,力争2020年上市,并力争