时间:2022-10-13 00:47:53 | 浏览:326
文|欧阳千里 酒水行业研究者
预见未来,才能不错过任何一个机遇。2012年,郎酒在吴家沟投建生态酿酒区,2020年,郎酒于重阳节启用该生态酿酒区。未来将新增酱酒产能2万吨,制曲6万吨,新增年产值200至300亿元。
2012年至2020年,这八年于酒业而言是新生,于郎酒而言亦是新生。2013年至2016年,酒水行业处于第三次行业调整,2017年至2020年,名酒迎来复苏,酱酒迎来热潮,白酒呈现分级消费等趋势。在这种背景下,茅台、五粮液之后的“探花位”之争十分激烈。伴随着吴家沟生态酿酒区的启用,两大酱香白酒之一的郎酒正在朝着更大的目标奋进。
郎酒集团董事长汪俊林
在吴家沟投产仪式上,郎酒集团董事长汪俊林说,吴家沟是百年郎酒历史性的关键节点,是现代郎酒革命与重树的坚实底气,站在现有百亿基础上,郎酒将从吴家沟再出发,再来一次四渡赤水,郎酒的三大目标一定会实现(在白酒行业具有重要地位,与赤水河对岸的茅台各具特色、共同做大高端酱酒,把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的圣地、世界级庄园)。
前文提及“言行一致的人终将脱颖而出”,汪俊林就是这样的人,郎酒的三大目标一定会实现。于业内而言,现代郎酒革命与重树的坚实底气在哪呢?
清香在酒业“供不应求”的时代风靡全国,浓香在酒业“供需平衡”的时代盛行全国,在酒业“供大于求”的时代呢?是优质白酒风行全国的绝佳机会,如优质酱香酒、老酒等。
业内将酱香热归因于茅台的一瓶难求,背后却是茅台产能的不足,产能不足因赤水河流域(20万吨/年)有限的生态承载能力而长期不足。从短周期分析,2013年到2018年,行业从调整期到恢复期,绝大多数的酱香企业开工不足,而大曲酱香至少需要4年的存储,进一步佐证酱香热源于酱香产能的不足。从长周期分析,一方面酱香的消费热从川黔到沿海,再到全国蔓延;另一方面消费者消费酱香从不在意产区到钟意核心产区,再到核心产区的主力品牌。
吴家沟生态酿酒区启用仪式现场
双重周期之下,谁拥有足够的产能储备,谁就能领跑酒业的下一个十年。回到郎酒来看,总投资50亿元占地1200亩的吴家沟生态酿酒区的启用,新增2万吨产能使得郎酒酱香产能扩至5万吨,与2020年茅台基酒产量基本持平。自此,郎酒实现历史性规模跨越,酱酒产能、储能、势能站在了行业最前沿,为郎酒第二次四渡赤水提供了坚实基础。
酱酒的“量价齐升”,挤占的大部分是浓香白酒的市场。有数据显示,2019年酱酒产能约为55万千升,占白酒总产量的7%左右,占行业营业收入的21.3%,占行业利润总额的42.7%,成为中国酿酒业最具竞争力的板块。其中以茅台、郎酒、习酒为代表的赤水河流域的酱酒企业合计营收超过1260亿元,占全国酱酒销售的92%。
面对极速扩容的酱香消费市场,全国的酱酒企业喜迎消费红利。伴随着消费市场的成熟,消费者选择酱香产品一定会向川黔集中,甚至进一步向赤水河流域集中。占据市场份额最大的浓香白酒,无论是在各个价格带,还是在不同区域,均有全国品牌甚至区域强势品牌。反观日益火热的酱香白酒,全国品牌本就稀缺,如茅台、郎酒、习酒、国台、钓鱼台等,而且本就稀缺的全国性品牌,其产能又严重不足。另外,酱酒对存储年限有要求,老酒多、产能大、基酒存放时间长的酒企,才能在未来市场竞争中取得先机和优势。
重阳下沙现场
哪家酱酒企业,产能、储能、势能又大,品牌知名度、美誉度、忠诚度又高呢?不言而喻,是郎酒,是郎酒,还是郎酒。产能、储能、势能不必细说,品牌知名度有央视等赋能,美誉度有郎酒庄园等加持,忠诚度有青花荟等支持。可以预见,百年郎酒的千亿征程已然起航。
厚积方能薄发。想要笑到最好,需要笑到最后,而笑到最后要靠“品质、品牌、品味”。吴家沟生态酿酒区如约启用,今论持“酒”战,郎酒领跑酒业下一个十年。#郎酒#
先来看一下郎酒品牌的发家史(这里从简),始于1903年,产于四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,新中国开始后1963年被授予四川省名酒称号,从此开始名声大噪,后续在各大品酒大会上也夺得
央广网北京5月6日消息(记者邵蓝洁)根据证监会公布的相关信息,2021年度首次公开发行股票申请终止审查企业名单中,四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)位列其中。据央广网了解,这是郎酒主动撤回上市申请。根据郎酒于2020年5月份向证监会递
文:向善财经近日,三度折戟IPO的郎酒又被曝出借壳上市的“绯闻”。据悉,此次郎酒的上市“绯闻对象”是一家名为“群兴玩具”(002575)的玩具公司。如果仅从名字来看,其似乎与白酒八竿子打不着。但有意思的是,虽然群兴玩具起步于玩具业,可目前其
澎湃新闻记者 王启帆5月28日,证监会就郎酒股份IPO提出反馈意见,其中一条要求保荐机构广发证券核查并披露: (1)公司酱香型产品与贵州仁怀地区白酒企业尤其是茅台、国台的竞争关系,优势以及前景;(2)公司浓香型产品与四川本地白酒企业尤其是四
5月28日,郎酒收到证监会关于该公司首次公开发行股票申请文件的意见反馈。证监会提出了53个问题,包括控股股东改制的合法性,“郎”牌商标的产权归属问题,以及在行业中的市占率及与国台等同行的竞争问题等。 根据招股说明书,郎酒存在的问题很明显,尤
6月5日,证监会网站发布四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒股份”)首次公开发行股票招股说明书。作为备受关注的川酒“六朵金花”之一,郎酒股份2019年实现了83.48亿元营业收入和24.44亿元净利润,同比增长约12%和237%。招股书显示
老酒市场上,除了茅台、五粮液等数一数二的名酒,郎酒也是炙手可热。郎酒曾在第三届全国评酒会上被评为国家优质酒,在第四、五届评酒会上荣获国家名酒称号。陈年的郎酒口感极佳,丝毫不逊色于茅台酒的口感。近年来在陈年白酒收藏市场上,郎酒收藏价格一路水涨
一款惯于营销的广告酒,在一年之内砍掉大半“营销费用”,从而使净利润暴增17亿,又是否可持续呢?出品|每日财报作者|劭阳随着五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得酒业陆续登上资本舞台,作为川酒“六朵金花”之一的郎酒也不甘落后,正式向IPO发起了冲刺
刚刚,郎酒股份发布喜报,小郎酒事业部、郎牌特曲事业部、电商KA事业部1-9月完成2021年全年销售额。
新京报讯(记者 王子扬)2020年1月2日,在四川省泸州市召开的白酒产业高质量发展推进大会上,泸州老窖、郎酒、川酒集团获得泸州市酒业特别贡献企业奖。郎酒集团董事长汪俊林表示,公司高度重视上市工作,加快上市进程推进,力争2020年上市,并力争