郎酒的未来,“赢”在供应链

时间:2022-10-13 00:44:50 | 浏览:741

文|欧阳千里 酒水行业研究者企业能否跑赢市场,要看它现在做的事情、未来要做的事情,更要看它之前做过的事情。——题记完整经历过一次行业调整的从业者,看待酒企的“V”字增长更有感触。2012年,是第三次行业调整的拐点,这一年郎酒的业绩很耀眼;…

文|欧阳千里 酒水行业研究者

企业能否跑赢市场,要看它现在做的事情、未来要做的事情,更要看它之前做过的事情。——题记

完整经历过一次行业调整的从业者,看待酒企的“V”字增长更有感触。

2012年,是第三次行业调整的拐点,这一年郎酒的业绩很耀眼;

……

2016年,同样是第三次行业调整的拐点,郎酒与众多头部酒企走出行业调整,业绩逐步恢复;

2017年,酱香热成为“新增长点”,郎酒乘着酱香热的暖风,“青花郎,中国两大酱香白酒之一”持续引发关注。

生长养藏

自此,看好、看多郎酒的人日益增多。从大部分人的视角来看,绕不开“品牌、品质、品味”等,也绕不开“历史、国标、庄园”等。当我们静下心来分析郎酒的“V”字增长,会发现郎酒的业绩增长“赢”在供应链,首先是产品的供应链,其次是人才的供应链,最后是营销的供应链

白酒行业未来的格局是“强者恒强”,中小酒企想要“跨越阶层”几乎不可能。八九十年代甚至本世纪初,白酒行业处于不充分竞争的阶段,一则广告、一套营销理念,便有可能成为全国性品牌。第三次行业调整之后,白酒行业进入“零和博弈”的充分竞争阶段,大多数中小酒企业绩下滑严重,再也没有机会“老牌翻红”。

郎酒庄园

什么叫产品的供应链,从田间到车间。‍

大多数酒企的产品供应链,是资源整合型供应链,如原粮采购、包材采购甚至酒曲采购。当酒业行业不好或平稳时,大多数酒企的产品供应都会如约完成。行业处于上行时,多数资源整合型供应链都会出现延期交货或产品质量不稳定的情况。

先看粮食的供应链,郎酒不仅仅是强。郎酒在泸州、自贡等地建设了40万亩种植基地,每年可产优质高粱约10万吨。值得一提的是,种植的高粱“郎糯红19号”是郎酒独自培育,粒小、皮厚、坚实、饱满,支链淀粉含量达98%以上,单宁含量在12%-2.2%之间。

郎糯红19号

再看包装的供应链,郎酒不仅仅是大。2017年,郎酒股份全资子公司华艺陶瓷投产。如今产品覆盖高端陶瓷酒瓶、艺术瓷、工艺瓷等,目前可年产高档陶瓷酒瓶2000万只,完全满足郎酒的生产需求。

什么叫人才的供应链,从科研到营销。‍

酒企与酒企的较量,人才之争是重中之重,涵盖质量、数量、年龄结构等方面的比较。

仅比拼科研人才,郎酒是佼佼者。郎酒是中国传统酱香型白酒生产企业,也是酱香型白酒国家标准制定者之一。据公开资料显示,郎酒拥有国家级酿酒大师、品酒大师、白酒评委及四川省级白酒评委等专业技术人员上百名。

再比拼营销人才,郎酒亦是领衔者。营销人才的强弱,市场执行力是其一,业绩是其二。从这两方面看,郎酒的执行力似“狼”,业绩亦是节节攀升。为留住人才,尤其是营销人才,郎酒成立成都、二郎双总部运作,让人才工作更舒心、更高效。

什么叫营销的供应链,从品牌到传播。‍

营销的供应链,涵盖战略制定、品牌传播、事件营销等。越是头部的酒企,营销供应链越完善,郎酒的营销供应链“可圈可点”。

一树三花独一份,郎酒。郎酒是唯一能同时生产酱香、浓香、兼香的名酒企业,且郎酒旗下的青(红)花郎、小郎酒、郎牌特曲、顺品郎均有清晰的品牌诉求,也都拥有属于自己的受众群体。

一树三花

问传播谁主潮流,央视。2004年,郎酒与央视建立合作,一直到今天均有着密切合作,创造了多个经典时刻。2021年,郎酒凭借高品质入选央视“品牌强国工程TOP品牌”,站定CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、13九大频道,为公众讲述郎酒故事。

后记‍

未来的竞争,是全面的竞争,也就是供应链的竞争。谁的供应链越系统、完善,在“十四五”中就能“高质量发展”,在未来就能立于不败之地。正如战国时期的“秦国”,即使秦始皇不出现或“荆轲刺秦王”成功,都不会影响“秦统一六国”。

相关资讯

嘉兴:谋定未来五年“小目标”

浙江新闻客户端 记者 王杭徽 王志杰2月23日上午,中国共产党嘉兴市第九次代表大会开幕。中共嘉兴市委书记张兵代表中共嘉兴市第八届委员会向大会作报告。全面回顾市第八次党代会以来极不平凡的五年,高站位部署今后五年的奋斗目标和重点任务……1700

@所有人,未来五年柯桥如何发展,请您来建言

未来五年柯桥如何发展?规划“十四五” 请您来建言辉煌“十三五”收官在即,壮阔“十四五”又将启航。辉煌“十三五”收官在即,壮阔“十四五”又将启航。您对柯桥未来五年的发展有什么期待或想法?即日起,柯桥区开展“规划十四五 请您来建言”活动,诚邀社

十堰未来五年什么样?

一次盛会标注一段生动的历史一份报告开启一个崭新的征程昨天上午,中国共产党十堰市第六次代表大会在市行政会议中心开幕。胡亚波同志代表中国共产党十堰市第五届委员会向大会作报告。十堰市第六次党代会今天上午开幕胡亚波同志向大会作报告过去五年十堰取得了

绘就未来5年发展蓝图博山倾力打造千亿产业集群

导报讯(记者 周海波 通讯员 苏兵 韩文彬)于近日结束的淄博市博山区第十二次党代会全面总结了博山区第十一次党代会以来取得的重大成就,明确了该区未来5年“一个目标、三个聚力”的主攻方向,描绘了山城未来跨越发展的宏伟蓝图。 今后5年,博山区将深

郎酒上市终止,汪俊林的反应是“专心卖酒”?

郎酒终止IPO后,汪俊林远赴深圳做市场。文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅4月28日,郎酒主动申请终止IPO,第三次上市再次搁浅。这本应该是一件大事,即便不是行业大事,也是郎酒自己的大事。可是,郎酒方面似乎早就预料到了结局,对外没有半点的波澜

6万吨、18万吨,郎酒产储再创历史新高

  扩产!扩储!郎酒登上新高峰!  文丨华商韬略 王 寒  产储不仅关系规模,更直接决定品质。  【1】  10月4日,一年一度的“郎酒重阳下沙大典”如约而至。  伴随着全国最大单一酿造基地——吴家沟生态酿酒区全面建成投产,以及盘龙湾生态酿

酱香热,贴牌乱,好酒怎么辨?郎酒或许给出了个好模式

原创首发 | 金角财经(F-Jinjiao)作者 | 猫酱在中国基民圈,流传着一些段子,“白酒虐我千百遍,我待白酒如初恋”、“在中国,你可以永远相信白酒。”3月29日晚,被称作“中国巴菲特”的投资大佬段永平又对茅台下手了。逆势加仓后的第二天

郎酒,涨了?“崩”了?

文/《财经国家周刊》记者 里雨曦刚刚过去的2019年,郎酒的一大关键词是涨价。最近一次是在12月,郎酒的高端品牌青花郎宣布上调出厂价,算上6月那次,这已是2019年内青花郎的第二次涨价。这还不是终点,在5月的一次核心经销商沟通会上,郎酒宣布

郎酒股份IPO前负债高企百亿商标、实控人父子千万年薪存争议

四川省无疑是国内白酒生产大省,继五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)之后,以酱香酒闻名的郎酒近日也提交了招股书,拟登陆中小板。仅仅在郎酒提交招股书两周前,同样生产酱香酒位处茅台镇的国台酒业就已提交了招股书。6月4日,

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈百魔洞旅游网桂圆龙眼网法国旅游网美奈旅游网平原上的火焰电影网崆峒山旅游攻略柏林旅游网九牧卫浴资讯网澳门旅游网今日滁州盏记燕窝湛江头条新闻网焦作新闻头条网本间球杆国债期货网
四川郎酒股票网-郎酒上市最新消息、四川郎酒股票代码、郎酒回收交易平台、郎酒股票行情走势、郎酒上市公司股票代码、郎酒全系列价格表、郎酒回收价格一览表、郎酒股份股票股吧、老款玻璃瓶郎酒回收价格表、郎酒股份股票论坛网。
四川郎酒股票网 tongyuli.cn ©2022-2028版权所有