欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

郎酒能走多远?

时间:2022-10-13 00:40:29 | 浏览:288

2017年郎酒聘请了全球著名咨询公司特劳特作为智囊,特劳特石破天惊地创造出著名的广告语“青花郎——中国两大酱香白酒之一”。郎酒一时名声大噪,“两大酱香”也一直争议不断,直到2020年季克良考察郎酒,表示对“两大酱香”的认可,其酱酒前二的行业

2017年郎酒聘请了全球著名咨询公司特劳特作为智囊,特劳特石破天惊地创造出著名的广告语“青花郎——中国两大酱香白酒之一”。郎酒一时名声大噪,“两大酱香”也一直争议不断,直到2020年季克良考察郎酒,表示对“两大酱香”的认可,其酱酒前二的行业地位算是站稳了。


2018年,白酒行业可谓到达了低谷,除了茅台,其他品牌经销商都不挣钱。五粮液,郎酒,国窖,剑南春,几乎没有哪个品牌价格是不倒挂的,经销商叫苦不迭。尽管行业不景气,郎酒在2018年全年销售依然突破了百亿,政策性压货的现象和套路一直伴随着郎酒,董事长几乎每年都在年会上承诺不压货,也奉劝经销商不贱卖,但往往事与愿违。社会库存大导致的低价,窜货是常态。

2019年下半年,受国窖提价的启发,郎酒在7月份宣布了青花郎提价70元的决定,9月份宣布了红花郎15提价50元的决定,这就好比是玩砸金花游戏,有选择继续跟进的,也有选择离场的。2019年依靠提价性的压货,依然收获了90亿营收的不错成绩。

行业真正出现转机的是2020年6月,随着茅台行情的走高,遵义1935,飞天迎宾行情的暴力拉升,茅台系列酒渐渐实现了顺价,得益于白酒大环境的改变,郎酒宣布取消一切品鉴,渠道费用,青花郎终于在2020的中秋前实现了顺价,这让喘不过气的经销商终于看到了一丝曙光。

上述是复盘2018-2020郎酒整体的市场表现,尽管行情坎坷,也不妨碍郎酒在营销模式上给人眼前一亮的感觉。

2019年下半年,郎酒的销售模式进入了“团购”的模式,慢慢抛弃传统的烟酒渠道,把支持烟酒渠道的费用转移到开发“团购”客户身上,具体表现有“开发会员”“开发企业采购”两条路子。一来可以理解的是2019年行情低迷,烟酒渠道实在难以动销,二来把握住“意见领袖”更有利于品牌的宣传。董事长亲自上阵,带领众高管访问云南白药,美的,格力等国内知名企业,郎酒用行动来支撑其销售模式的创新。

郎酒&格力


郎酒&比亚迪


郎酒&美的


郎酒&云南白药

我认为郎酒的底气不仅仅是青花郎,而是孕育青花郎的郎酒庄园。郎酒五年耗资百亿打造了集休闲娱乐度假体验于一体的白酒庄园在2019年5月正式开门迎客,是国内敢称白酒圣地的白酒庄园,这跟当年“两大酱香”的口气何其相似。自“郎酒庄园”成功冠名《中国好声音》以来,郎酒有意把“郎酒庄园”打造成超级大IP,其每年大量邀请核心消费人群亲临其境,目的是作文化和价值输出。只要去过郎酒庄园,就能理解“金樽堡”“天宝洞”“地宝洞”“仁和洞”对应的品质,后期只要打上“金樽堡”“仁和洞”名字的酒,消费者就能立马认知其价值,这是一条通往奢侈品牌的发展之路。


郎酒庄园冠名中国好声音


金樽堡光影秀


郎酒庄园夜景


金樽堡

围绕着郎酒庄园,打造“老酒回家”活动,打造“郎酒三品节”盛宴,开发具有郎酒庄园专属IP的超高端文创产品,产品只要一亮相,都能引起极大的关注和行业炒作。庄园是超前的布局,郎酒在关于“体验式营销”的思考上,理解得很深,在品牌的打造,品牌的文化输出,郎酒无疑是行业佼佼者。

也因为底气足了,定位升级为“庄园酱酒”,之前一直饱受争议的“两大酱酒之一”的广告语已完成了其历史的使命。


郎酒庄园是最强有力的护城河,除了资金,还有时间,这并不是后来者有还是没有的问题,而是模仿得像和不像的问题。

本文题目对于郎酒能走多远的问题,我认为千亿郎酒才开始启航,未来大有可为!

关注我,为你带来更多白酒行业剖析。

相关资讯

双重优势,小郎酒和顺品郎共助郎酒抢占都市光瓶酒先机

每经编辑:方奕奕厚积才能薄发。郎酒在浓香和酱香上的双重优势,共同为小郎酒和顺品郎的光明前途打下高速发展的坚实基础。主题款三部曲火爆,燃气小郎酒新年热销2021年末,郎酒电商陆续推出小郎酒主题款三部曲——墨绿款、樱花粉闺蜜款、深红燃情的新年款

郎酒重阳下沙大典举办,惊喜频出:5大生态酿酒区一齐亮相,6万吨酱酒重阳投产,郎牌郎酒重出江湖

九九重阳日,美酒飘香时。端午制曲,重阳下沙是郎酒人酿造酱香美酒的绝佳法门;顺天应时,遵循古法,是郎酒人恪守传统工艺的不变法则。10月4日,郎酒重阳下沙大典在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区圆满举办。此次郎酒重阳下沙大典,可谓高潮迭起、惊喜频出:6万

郎酒股份副董事长汪博炜:5.5万吨酱酒产能今年将全面投产,红花郎回归是郎酒首件大事

每经记者:陈星 每经编辑:陈俊杰作为郎酒在2017年以前的主攻产品,红花郎曾以“酱香典范”的产品定位名噪一时。而随着2017年之后,青花郎取代红花郎成为郎酒的“头狼”,红花郎的身影一度模糊。近年来,青花郎逐步奠定郎酒大单品的地位及次高端酱酒

第四届郎酒老酒还乡举行,郎酒酱香新风味样酒测评广受酒友好评

中国食品报中国酒周刊、酒庄号报道10月3日下午,“第四届郎酒老酒还乡暨青花郎专家品评会”在赤水河左岸郎酒庄园里举行。这是郎酒连续第四年举办“老酒还乡”活动。在现场,近200位来自全国各地的老酒收藏者,带着各自珍藏的“老郎酒”回到它们的故乡,

汪俊林将郎酒计划公之于众,郎酒价格有望上涨?

郎酒是真的“坦荡荡”,对外公开产能、储能、销售数据!文 | 卖酒狼团队编 | 南风10月4日, 2022郎酒重阳下沙大典在郎酒吴家沟天元广场举行。郎酒集团汪俊林董事长在下沙大典现场公布了一系列数据,不仅披露了郎酒今年的产能、储能、销量情况,

郎酒与新华文轩战略签约再添新作,郎牌郎酒2022特别版同步发布

岁岁重阳,今又重阳。10月3日,重阳前夕,新华文轩&郎酒战略合作签约暨郎牌郎酒2022特别版发布活动在郎酒庄园举行。与此同时,《郎酒里的节令》、《酱香郎酒主题款与纪念酒——鉴赏与收藏》两书同时发布,精彩纷呈的预热活动,共同拉开了郎酒2022

5大生态酿酒区共襄酱香郎酒6万吨酿造盛事,郎酒重阳下沙启新程

万物有序,四时流转,郎酒人顺天应时恪守古法,于每年重阳开启新年度酿造盛事。佳节又重阳,10月4日,“2022郎酒重阳下沙大典”在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场隆重举行,胜友如云,高朋满座。汪俊林董事长宣布郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,并在

郎酒拐点深度解读:酱香向上VS大兼香起势,再造一个郎酒?

本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知郎酒的大兼香战略,看似简单,实则好戏刚开场。——编者按“郎牌特曲事业部、小郎酒事业部稳步推进郎酒兼香大战略。”在重阳下沙大典上,郎酒集团董事

唯有品质不负光阴厚重“郎酒·老酒还乡”开启2021郎酒老酒“回家”之旅

近几年,陈年老酒热兴起,老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈子爱好,特别是高端人群对老酒的热忱,让市场规模不断扩大。据统计,2021年老酒市场规模将达到千亿。郎酒重阳下沙日,2021第三届郎酒·老酒还乡暨郎酒陈年老酒鉴赏交流会举办,来自全国各地的

郎酒董事长汪俊林:到2027年郎酒庄园实现30万吨储酒规模

封面新闻记者 但辰璐又到一年九月九,重阳下沙酿新酒。10月14日,2021郎酒重阳下沙大典暨吴家沟生态酿酒区·二期、二郎·红滩生态酿酒区投产仪式举行。“重阳下沙”是因重阳之后,高温结束,气温转凉,上一轮次酿造刚刚结束,正是酱香酒酿造对温度要

2022郎酒重阳下沙大典6万吨酱酒投产百年郎酒产能再创历史新高

佳节又重阳,10月4日,「2022郎酒重阳下沙大典」在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场隆重举行,群贤毕至,宾客如云。汪俊林董事长宣布郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,并在今天全部投产,百年郎酒迎来历史最高产能时期。△郎酒集团董事长汪俊林郎酒集团

敢叫嚣茅台,郎酒究竟有何本事?一文理清郎酒的产品线,建议收藏

上回说到郎酒为了与行业老大哥茅台一争高下,实行了三大战略,详情请看《郎酒VS茅台|叫板行业老大哥,为争夺第一,郎酒都做过什么努力?》。当然,纸上谈兵难以服众,好产品才是决胜关键,一切交由市场定夺!今天就来简单梳理一下,郎酒的产品线。郎酒产品

白酒送礼选购指南,郎酒嫡系核心大单品盘点!郎酒系列产品线梳理

郎酒,始于1903年,产于四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,郎酒已有100年历史,是一个历史悠久的白酒知名品牌。郎酒独特酿造工艺郎酒属酱香型大曲酒以高粱和小麦为原料,用纯小麦制成高温曲为

郎酒董事长汪俊林发布七大市场原则,称郎酒要按奢侈品模式运作

新京报讯(记者 薛晨)9月22日晚间,郎酒在官方公众号发布消息,其董事长汪俊林发布了七大市场原则,布局青花郎2020年营销转型方向。其中,严格控制销售量,保证青花郎基酒产能以及储量成为亮点。具体来看,控量与提质两大原则详细阐述了接下来在销售

百年岁月话郎酒,敢于茅台斗酱香,你知道关于郎酒的历史吗?

1939年,当地商家雷绍清、苏登成、古良成和胡泽美等人,见老槽房的回沙郎酒大有可为,于是集资合股扩大经营。租赁邓宾如的住房为厂地(后为郎酒厂老车间处),取名“集义酒厂”,又称“新槽房”。1933年,贵州茅台镇三家酿茅酒作坊中最有名气、酒质最

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈五粮液A股北京旅游资讯网三星手机评测网仓鼠品种网黄鹤楼旅游攻略萍乡新闻头条网舟山新闻消息网智能门锁品牌网西班牙旅游网巴中今日新闻网BB霜品牌网今日太原天龙八部之乔峰传电影网宠物兔品种网华为电脑评测网
四川郎酒股票网-郎酒上市最新消息、四川郎酒股票代码、郎酒回收交易平台、郎酒股票行情走势、郎酒上市公司股票代码、郎酒全系列价格表、郎酒回收价格一览表、郎酒股份股票股吧、老款玻璃瓶郎酒回收价格表、郎酒股份股票论坛网。
四川郎酒股票网 tongyuli.cn ©2022-2028版权所有