欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

郎酒高舞“双剑合璧”,追求极致酿好酒打胜仗

时间:2022-10-13 00:37:09 | 浏览:4810

中国食品报中国酒周刊、酒庄号报道2月14日,郎酒集团汪俊林董事长率队走进酿酒生产一线,关心酿酒生产品质和庄园建设情况。并指出,站在4万吨产能和15万吨储能的历史新起点,郎酒有底气、有信心面对市场更高的要求和更大的需求。 1月17日,在202

中国食品报中国酒周刊、酒庄号报道


2月14日,郎酒集团汪俊林董事长率队走进酿酒生产一线,关心酿酒生产品质和庄园建设情况。并指出,站在4万吨产能和15万吨储能的历史新起点,郎酒有底气、有信心面对市场更高的要求和更大的需求。

1月17日,在2022红花郎中国节启动暨《春晚有心意》红花郎联名款发布会仪式上,郎酒股份副董事长汪博炜宣布,郎酒奉上的第一份虎年大礼、第一件大事就是“红花郎品牌强势回归”。

1月31日,郎酒集团董事长汪俊林在新春贺词中提出,“青花郎风头正劲,红花郎强势回归,浓酱兼三香大战略全面推进。”

2月10日,在郎酒股份虎年开工大会上,郎酒传递出2022年主题词:“酿好酒,打胜仗”。

多位酒业专家认为,郎酒青花郎和红花郎“双星闪耀”,在未来的高端消费和大众喜宴市场,还会释放出更强大的品牌价值潜能。



画卷一:

红花郎品牌强势回归

与青花郎共舞“双剑合璧”

2022年伊始,在2022红花郎中国节启动暨《春晚有心意》红花郎联名款发布现场,汪博炜发布了2021郎酒十大年度图片,并讲述了每张图片背后的郎酒故事,回顾重温了一年的难忘瞬间,其中郎酒在提档升级提质增效扎实推进、优质酱酒产能成功突破4万吨、白酒产值创造历史新高、吴家沟生态酿酒区等重大项目强势推进、郎酒三品战略深入贯彻实施、扶好商树大商政策落地生根、郎酒庄园破层出圈等方面成为行业焦点被关注。

郎酒在2022年的第一件大事,就是红花郎品牌的强势回归,红花郎2022年的全年营销由此开始。


可以说,2021年十幅图片只是郎酒人奋进的缩影,从2021年3月青花郎战略定位升级“赤水河左岸,庄园酱酒”深入人心,到首届郎酒庄园三品节将宠粉进行到底、到重阳下沙迎来百年郎酒历史最高产能,再到独家特约《春晚有心意》红花郎品牌势能回归,自从2020年郎酒将原来的“品质战略”升级为极致品质、极致品牌和极致品味的“三品战略”后,三方向齐齐发力,已然快速实现了郎酒庄园破层出圈及品牌影响力的再提高再升级。

事实上,自2017年青花郎升级为“头狼”后,郎酒便开启了青花郎拉升红花郎、红花郎托举青花郎的品牌战略。时过几载,以郎酒宣布独家特约CCTV《春晚有心意》为起始,红花郎再次走向台前,品牌势能全面回归。

其实,从2003年第一代红花郎面世,就在酱酒领域引起广泛关注。2005年,“山水版红花郎”拿下伦敦国际评酒组织唯一“特别金奖”,市场价值飙升;2009年-2011年连续三年冠名央视春晚,成了中国人合家欢聚时的标配,稳稳占据了次高端“国民级酱酒产品”的地位。

尤其是,近些年在母品牌郎酒整体三品战略下,红花郎品牌形象、品质以及品味不断提升,成为宴席和节日市场上的宠儿。

值得一提的是,到2011年郎酒营收突破百亿,其中红花郎的贡献超过一半。自2021年3月起,红花郎就在全国多地出现需求倒挂现象。显然,红花郎在郎酒事业中的重要性不言自明,此前多年里,郎酒也都会在红花郎的品牌宣传等方面砸下重金,曾策划开启多个大型活动。

值得关注的是,2017年随着名酒迎来复苏,郎酒迅速将战略重心从红花郎升级为青花郎,开始重点打造青花郎的高端酱酒品牌形象,把品牌价值塑造作为企业的重要核心战略,而这期间红花郎虽不高调,但在郎酒整体品牌势能、战略及市场的口碑建设中亦然稳步提升。

始终站在酒业发展前沿的郎酒,无论是活动宣传、文化打造,抑或是品牌代言人的选取,都是在不断完善自己定位的过程中拓展边界。这也正如汪俊林提出的红花郎重现市场辉煌是必须完成的命题。果然,在2022年虎年新春佳节到来之际,红花郎以高调姿态强势归来,与青花郎一道实现郎酒的规划蓝图。

在业内看来,红花郎高调回归背后,郎酒在下一盘大棋。

2002年郎酒改制,酱酒产能3000吨;2021年郎酒完成了3000吨到4万吨的蝶变,庄园内产能规划全面完成后整体将达到5.5万吨,红花郎品牌势能要全面回归。

事实上,郎酒很早就确定了“快生产、快储存、慢销售”的产售理念。针对青花郎更有“基酒不储满7年不卖”的铁令,以此推动其品质提升。显然,在快生产、快储存及慢销售的策略下,郎酒依照此速度实现常年储存30万吨高端酱酒的规模值得期待。

手握4万吨优质年产能和15万吨优质酱酒基酒存储,拥抱百万精英圈层,青花郎和红花郎其力求的品质、品味、品牌不仅仅局限于产品本身,而是已经成为郎酒整体的标签,重要性不言而喻。

同样,郎酒2022年的发展规划中,可看到一个厚积薄发的郎酒,其在市场发展与时间赛跑过程中不断增强品牌张力,在质量、美感、品牌等各个方面一直做价值升级的红花郎。此次再度联手春晚,也正式开启了红花郎品牌势能回归之旅,将成为红花郎又一段传奇的新起点。

作为2022新年开年郎酒首场重磅活动,红花郎联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动,郎酒以“CCTV红花郎中国节合作伙伴”身份,贯穿春节、端午、七夕、中秋、重阳为主的传统节日,更是进一步赋能红花郎品牌传播。

随着2021年酱酒热仍持续升温,越来越多的企业进入重营销、抢市场的红海当中。而郎酒庄园的影响力也越发显现,众多商界大贾、爱酒人士来此豪掷千金、定制专属酱酒,封坛珍藏。数据显示,郎酒庄园的接待能力已超过每年10万人次。

经过十余年布局、深耕,郎酒在基础设施建设、产能、储量、品牌等各方面,已具备雄厚的实力。与此同时,郎酒也在不断对当今白酒消费特征进行洞察,更迭自身对产品价值的认知。



画卷二:

产能扩大,品质提升

成就世界级庄园

2021年10月14日,郎酒重阳下沙大典暨吴家沟二期、二郎·红滩生态酿酒区投产仪式在郎酒庄园举行,千余名嘉宾齐聚赤水河畔,见证郎酒4万吨酱酒投产。

汪俊林表示,2001至2021历经20年的扩产,郎酒的投粮、投产彻底奠定郎酒大发展的基石,产能达到历史最高值4万吨,预计2022年郎酒庄园五大生态酿酒区将全面建成投产,可扩充至5.5万吨优质酱酒的年产能目标,中国郎迎来最好的发展时代。

随着郎酒庄园各个板块的建设工作相继推进,这座对标世界级的白酒庄园已耗时14年,预计到2023年完全建成。

早在2008年,汪俊林在提出建造世界级酒庄的规划时,心中就埋藏了一个将中国白酒推向国际的梦想。在到欧洲名酒庄考察后,传统庄园模式与现代化工业的结合令他感到非常震撼,回国后立即开始筹备郎酒庄园的建设,当年开始动工。直到2019年3月,耗资100多亿的郎酒庄园大部建成并开始对外开放。而吴家沟生态酿酒区作为庄园重要组成部分,在2020年下旬第一次投产。

自2020郎酒庄园内天宝洞酒店开幕迎客以来,截至2021年末,郎酒庄园的访客已超过15万人次。我们欣喜地看到,以世界级的白酒庄园文化融合顶级酱酒文化,郎酒距离自己梦想实现已越来越近。

在此期间,除了以科学方式推进提升品质,郎酒将品质写入战略,联合中国工程院院士等专家成立品质研究院,规划超亿元投入白酒产学研,以底层原料、成分、制酒与风味技术研究,通过搭建“产学研用”平台,在全酿造链用科技赋能推动品质的提升和传统产业的升级。

不论硬件还是技术研发上,郎酒都可能是白酒业内最肯为品质花钱、下力气的酒企之一。二十年如一日,坚持扩产扩储的郎酒,迎来长期战略的爆发期,也一如郎酒产能、储能建设之路的郎酒人,在“坚守、壮大、长跑”之路上。

汪俊林深知,酱香型白酒独特的风味需要从时间的沉淀中获得,严格依照古法酿造的同时,还一刻不停地扩产、扩储,以此延长储存时间。

庄园规划了五大核心生态酿造区,不仅依靠孕育酱酒的赤水河畔天然环境优势,还最大程度让建造符合科学原理,34栋酿造车间、3栋制曲车间、近2000口窖池,将天时地利人和自然与科学有机结合,提升郎酒品质。

值得一提的是,除了先进酿酒硬件设备,郎酒形成了严格的酿酒工艺,根据规划,未来30万吨不同年份的基酒,通过生、长、养、藏四个阶段的严格存储老化,将成为郎酒未来高质量发展的压舱石。

与此同时,庄园内还配套建设了度假酒店、观光景点等设施,以最高的服务标准满足新贵人群的需要。同时郎酒另辟蹊径,如私人定制收藏中心、拥有最大的天然储酒溶洞天宝洞、地宝洞和仁和洞等溶洞群。

基于将产能、储能、服务结合起来的庞大实体,郎酒还在传统酒企经销商制度的基础之上,推出了运用数字营销理念的会员体系。同时,还将过去的会员体系升级为“郎酒庄园会员中心”,借助互联网平台,与用户实现线上线下联动,满足其个性化需求。

凭借这些举动,近年来,郎酒品牌价值越发受到消费者认可。只要到过郎酒庄园、喝过青花郎的人,自然会明白其中的价值。

如今,郎酒庄园已经成为郎酒的一张名片。早在2019年,汪俊林在青花郎经销大会发布了郎酒的三大战略目标,一是要在白酒行业占据重要地位。二是要与赤水河对岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒市场。三是要把郎酒庄园打造成白酒爱好者的向往之地、一个世界级的庄园。

可以看出,郎酒前20年的扩产、扩储,已为郎酒未来的高质量发展打下坚实基础,未来,郎酒将实现中国白酒文化在世界闪亮。


如汪博炜表示,郎酒人定将坚定品质、品牌、品味战略,坚守品质发展壮大,为消费者带去高品质产品,与合作伙伴相互成就,共打胜仗,共赴美好,彰显神采飞扬中国郎的风采。

显然,作为2022年开年郎酒首场重磅活动,其奠定了郎酒2022年“青花郎拉升红花郎,红花郎托举青花郎的战略格局”的基调。

郎酒想要建立什么样的朋友圈生态?从汪俊林的话中可见,“品质才是企业的根和魂,要与有价值的人合作,在有价值的地方创造价值,用价值创造价值。”

诚然,依托于赤水河谷、天然洞藏等自然优势,青花郎诞生便成为国内高端酱酒阵营的代表产品,但这依然没有令郎酒停下品质提升的脚步。

借此,郎酒得以在充斥着不确定性的白酒市场中,成为确定性的实力竞争者,同时,也成为了丰富中国白酒文化内涵、推动中国白酒扬名世界的先头部队。

郎酒正在打造世界品牌的路上。正如汪俊林在青花郎战略定位升级发布会上说过的一句话:“我们可以自豪地宣布,中国终于有了自己的世界级白酒庄园及相匹配的产品青花郎,今天起郎酒庄园与世界级酒庄同行,今天起青花郎与世界级美酒对话”。

相关资讯

双重优势,小郎酒和顺品郎共助郎酒抢占都市光瓶酒先机

每经编辑:方奕奕厚积才能薄发。郎酒在浓香和酱香上的双重优势,共同为小郎酒和顺品郎的光明前途打下高速发展的坚实基础。主题款三部曲火爆,燃气小郎酒新年热销2021年末,郎酒电商陆续推出小郎酒主题款三部曲——墨绿款、樱花粉闺蜜款、深红燃情的新年款

郎酒重阳下沙大典举办,惊喜频出:5大生态酿酒区一齐亮相,6万吨酱酒重阳投产,郎牌郎酒重出江湖

九九重阳日,美酒飘香时。端午制曲,重阳下沙是郎酒人酿造酱香美酒的绝佳法门;顺天应时,遵循古法,是郎酒人恪守传统工艺的不变法则。10月4日,郎酒重阳下沙大典在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区圆满举办。此次郎酒重阳下沙大典,可谓高潮迭起、惊喜频出:6万

郎酒股份副董事长汪博炜:5.5万吨酱酒产能今年将全面投产,红花郎回归是郎酒首件大事

每经记者:陈星 每经编辑:陈俊杰作为郎酒在2017年以前的主攻产品,红花郎曾以“酱香典范”的产品定位名噪一时。而随着2017年之后,青花郎取代红花郎成为郎酒的“头狼”,红花郎的身影一度模糊。近年来,青花郎逐步奠定郎酒大单品的地位及次高端酱酒

第四届郎酒老酒还乡举行,郎酒酱香新风味样酒测评广受酒友好评

中国食品报中国酒周刊、酒庄号报道10月3日下午,“第四届郎酒老酒还乡暨青花郎专家品评会”在赤水河左岸郎酒庄园里举行。这是郎酒连续第四年举办“老酒还乡”活动。在现场,近200位来自全国各地的老酒收藏者,带着各自珍藏的“老郎酒”回到它们的故乡,

汪俊林将郎酒计划公之于众,郎酒价格有望上涨?

郎酒是真的“坦荡荡”,对外公开产能、储能、销售数据!文 | 卖酒狼团队编 | 南风10月4日, 2022郎酒重阳下沙大典在郎酒吴家沟天元广场举行。郎酒集团汪俊林董事长在下沙大典现场公布了一系列数据,不仅披露了郎酒今年的产能、储能、销量情况,

郎酒与新华文轩战略签约再添新作,郎牌郎酒2022特别版同步发布

岁岁重阳,今又重阳。10月3日,重阳前夕,新华文轩&郎酒战略合作签约暨郎牌郎酒2022特别版发布活动在郎酒庄园举行。与此同时,《郎酒里的节令》、《酱香郎酒主题款与纪念酒——鉴赏与收藏》两书同时发布,精彩纷呈的预热活动,共同拉开了郎酒2022

5大生态酿酒区共襄酱香郎酒6万吨酿造盛事,郎酒重阳下沙启新程

万物有序,四时流转,郎酒人顺天应时恪守古法,于每年重阳开启新年度酿造盛事。佳节又重阳,10月4日,“2022郎酒重阳下沙大典”在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场隆重举行,胜友如云,高朋满座。汪俊林董事长宣布郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,并在

郎酒拐点深度解读:酱香向上VS大兼香起势,再造一个郎酒?

本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知郎酒的大兼香战略,看似简单,实则好戏刚开场。——编者按“郎牌特曲事业部、小郎酒事业部稳步推进郎酒兼香大战略。”在重阳下沙大典上,郎酒集团董事

唯有品质不负光阴厚重“郎酒·老酒还乡”开启2021郎酒老酒“回家”之旅

近几年,陈年老酒热兴起,老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈子爱好,特别是高端人群对老酒的热忱,让市场规模不断扩大。据统计,2021年老酒市场规模将达到千亿。郎酒重阳下沙日,2021第三届郎酒·老酒还乡暨郎酒陈年老酒鉴赏交流会举办,来自全国各地的

郎酒董事长汪俊林:到2027年郎酒庄园实现30万吨储酒规模

封面新闻记者 但辰璐又到一年九月九,重阳下沙酿新酒。10月14日,2021郎酒重阳下沙大典暨吴家沟生态酿酒区·二期、二郎·红滩生态酿酒区投产仪式举行。“重阳下沙”是因重阳之后,高温结束,气温转凉,上一轮次酿造刚刚结束,正是酱香酒酿造对温度要

2022郎酒重阳下沙大典6万吨酱酒投产百年郎酒产能再创历史新高

佳节又重阳,10月4日,「2022郎酒重阳下沙大典」在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场隆重举行,群贤毕至,宾客如云。汪俊林董事长宣布郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,并在今天全部投产,百年郎酒迎来历史最高产能时期。△郎酒集团董事长汪俊林郎酒集团

敢叫嚣茅台,郎酒究竟有何本事?一文理清郎酒的产品线,建议收藏

上回说到郎酒为了与行业老大哥茅台一争高下,实行了三大战略,详情请看《郎酒VS茅台|叫板行业老大哥,为争夺第一,郎酒都做过什么努力?》。当然,纸上谈兵难以服众,好产品才是决胜关键,一切交由市场定夺!今天就来简单梳理一下,郎酒的产品线。郎酒产品

白酒送礼选购指南,郎酒嫡系核心大单品盘点!郎酒系列产品线梳理

郎酒,始于1903年,产于四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,郎酒已有100年历史,是一个历史悠久的白酒知名品牌。郎酒独特酿造工艺郎酒属酱香型大曲酒以高粱和小麦为原料,用纯小麦制成高温曲为

郎酒董事长汪俊林发布七大市场原则,称郎酒要按奢侈品模式运作

新京报讯(记者 薛晨)9月22日晚间,郎酒在官方公众号发布消息,其董事长汪俊林发布了七大市场原则,布局青花郎2020年营销转型方向。其中,严格控制销售量,保证青花郎基酒产能以及储量成为亮点。具体来看,控量与提质两大原则详细阐述了接下来在销售

百年岁月话郎酒,敢于茅台斗酱香,你知道关于郎酒的历史吗?

1939年,当地商家雷绍清、苏登成、古良成和胡泽美等人,见老槽房的回沙郎酒大有可为,于是集资合股扩大经营。租赁邓宾如的住房为厂地(后为郎酒厂老车间处),取名“集义酒厂”,又称“新槽房”。1933年,贵州茅台镇三家酿茅酒作坊中最有名气、酒质最

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈珠穆朗玛峰游玩攻略今日淮北紫金矿业股票本间球杆北京房产信息网迈克尔·杰克逊歌迷网西班牙旅游网李连杰影迷网今日南阳圣罗兰奢侈品深圳大梅沙资讯网雁荡山旅游攻略于氏取名宝典天龙八部之乔峰传电影网今日沧州
四川郎酒股票网-郎酒上市最新消息、四川郎酒股票代码、郎酒回收交易平台、郎酒股票行情走势、郎酒上市公司股票代码、郎酒全系列价格表、郎酒回收价格一览表、郎酒股份股票股吧、老款玻璃瓶郎酒回收价格表、郎酒股份股票论坛网。
四川郎酒股票网 tongyuli.cn ©2022-2028版权所有