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习酒和郎酒的全面对比:到底谁更有机会成为“酱酒老二”?

2022-10-13 00:35:51 2137

摘要:不得不说持续高涨的酱酒热使酱酒类达到了前所未有的高位,就目前市场情况来看,在酱酒板块仍只有贵州茅台一家上市酒企,关于“酱酒老二”的讨论依旧热烈,那么我们今天就来说一说在实力上最有机会成为第二的习酒和郎酒。习酒公司作为茅台集团旗下知名度最高的...

不得不说持续高涨的酱酒热使酱酒类达到了前所未有的高位,就目前市场情况来看,在酱酒板块仍只有贵州茅台一家上市酒企,关于“酱酒老二”的讨论依旧热烈,那么我们今天就来说一说在实力上最有机会成为第二的习酒和郎酒。

习酒公司作为茅台集团旗下知名度最高的一个子公司,已经成长为茅台以外酱酒市场的第一梯队的重要头部力量,品牌、品质以及产能优势明显。自2016年起,习酒公司一直保持着高速增长,2016年—2020年累计销售额突破300亿元,并在2020年实现营收103亿元,成功进入酱酒百亿阵营。

郎酒产于四川古蔺,古蔺郎酒的正宗产地是古蔺县二郎滩镇,此镇位于赤水河左岸,拥有得天独厚的生态资源和酿酒条件。在今年郎酒由“中国两大酱香白酒”的定位升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”,升级后的郎酒发展更为可观。

习酒、郎酒的产能、储备情况

产能是制约酱酒企业发展的重要因素之一,产能对酱酒企业的重要性不言而喻。从酱酒市场发展情况来看,产能依旧存在着较大的缺口,越来越多的企业选择扩产这一条路子。习酒与郎酒也不例外,那么就来看看二者的产能和储备情况:

据习酒官网介绍,习酒目前具有年产4万余吨优质基酒能力以及12万吨的基酒贮存能力,生产和储备能力在酱酒企业中都排得上名次,再来看郎酒,郎酒同样具备年产4万吨的能力,除此之外,将在明年重阳节实现5.5万吨的年产能和30万吨高端酱酒的储存能力。

在产能上目前来看习酒与郎酒不相上下,都已具备4万吨优质酱酒的生产能力,在储备情况上,郎酒的表现则相对更突出些。

习酒、郎酒品牌价值对比:

在今年的中国酒类流通协会发布的“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强”中,习酒与郎酒的品牌价值均破千亿再创新高。

图源:华樽杯第13届中国酒类品牌价值榜单

习酒以1108.26亿元的品牌价值位列贵州省白酒第二名,中国白酒第八名,是除茅台之外的酱酒第二名。郎酒以1035.59亿元的品牌价值位列中国白酒第九名,在酱酒中品牌价值排名第三,仅次于习酒之后。

在品牌价值这一方面,习酒与郎酒二者相差并不多,分别处在酱酒行业中第二、第三的位置,习酒的优势更明显一些。

明星大单品窖藏、君品与青、红花郎对比

明星大单品的打造以及出圈情况能很大程度能够证明实力如何,那么对于习酒和郎酒来说,都有市场口碑很不错的明星产品。习酒以窖藏1988和君品习酒为代表,郎酒以青花郎和红花郎为典型产品。

习酒打造的明星大单品君品习酒以726.9亿元的品牌价值位列全球酒类产品第22名,白酒类第8名,并且荣获“2021年度华樽杯中国十大高端商务用酒品牌”,另一高端酱酒代表习酒·窖藏1988荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第二名”,两款酱香产品在习酒营收中占比超过60%。

郎酒的青花郎与习酒窖藏1988同为中国五大名酱之一,窖藏1988第二,青花郎第四。红花郎酱酒以“酱香典范红花郎”站稳次高端价位,在市场上的的口碑一向较好,供不应求的情况时有发生也证明其受认可程度。

在大单品的打造上,习酒与郎酒分别具备不同的优势,在高端酱酒赛道上二者均站稳了脚跟,习酒表现更为突出。在次高端领域上,显然红花郎则更受市场欢迎一些。

最后,对于酱酒市场的老二,习酒在品牌价值以及品牌影响力上都具备一定优势,同样郎酒的实力也不可小觑。在酱酒企业的下半场,品牌才是最好的护城河,在这一场激烈的品牌竞争中谁能更胜一筹也备受关注。#酱酒酱研社##国酱##国酱国器#


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