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难破百亿魔咒,郎酒欲弯道超车?

2022-10-13 00:24:26 325

摘要:中国的酱酒二哥有人说是习酒,有人说国台的发展也势不可挡。但是真正的酱酒二哥的的确确是非郎酒莫属,郎酒根基深厚,就在习酒的正对面,茅台的斜对面,他曾经喊出了赤水河畔两大酱香的口号,全国范围内搞青花郎和飞天茅台的盲品会。那时候大哥茅台都哆嗦,一...

中国的酱酒二哥有人说是习酒,有人说国台的发展也势不可挡。但是真正的酱酒二哥的的确确是非郎酒莫属,郎酒根基深厚,就在习酒的正对面,茅台的斜对面,他曾经喊出了赤水河畔两大酱香的口号,全国范围内搞青花郎和飞天茅台的盲品会。那时候大哥茅台都哆嗦,一度威胁到老大茅台的地位。

要说青花郎酒质还真是不比飞天差多少,高端酱香很好的选择。现在这个价格也比较平稳,但是作为礼品酒,它的品牌张力还是赶不上五粮液和国窖。郎酒怎么说呢?这几年上市没上去,扩产也没扩产,一直困在百亿魔咒里,无法更进一步。

为啥说它是百亿魔咒呢?习酒也好,国台也罢,都是这两年才上的百亿,郎酒是早在十年前的,2012年就已经突破百亿了。按说他循序渐进,现在也该上三五百亿了吧,可是一直徘徊在一百多亿,没有进展,上两百都困难,连洋河都没赶上。

茅台早些年一直说男人四十才懂白酒,40岁才有钱,喝白酒才喝茅台。很明显,对于年轻人,他态度带着不屑、轻视和傲慢。但是现在大哥也委下身和蒙牛做了个茅台冰激凌,来拉拢和亲近年轻群体。对于茅台在年轻人中的品牌话题度和亲和力以及对年轻群体的号召力,还是有一定的流量价值的。

国窖1573早在2008年就致力于年轻消费群体的开拓,现在更是倡导白酒冰着喝做冰,饮食上不断的吸引年轻的群体。

郎酒做了啥呢?郎酒则打出了赤水河畔庄园酱香的概念,在酒厂的后山打造起了世界级的顶级庄园。并且在四川邛崃入住威士忌和新酒饮项目,开启了年轻人的业务板块。这个策略是直接国际化了。别小看洋酒、新酒饮和低度酒,在中国也有五千亿的市场。这五千亿

几乎都是年轻群体,而且不乏女性客户。这个市场一点都不比传统高度白酒市场小,郎酒到底能不能弯道超车呢?我们拭目以待吧。

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