时间:2022-10-13 00:23:47 | 浏览:377
文|欧阳千里 酒水行业研究者、千里智库创始人
客观评价一个历史人物很难,不仅要看他说了什么,还要看他做了什么。另外,还需要从史料、文学、民间等多角度出发,站在历史、当下、未来等节点来看待他,或许才能做到“相对客观”。我想,评价一个企业也是如此。
近年来,郎酒时常成为“行业焦点”。作为酱酒/白酒头部酒企,其“三品战略”正深深影响着行业甚至产业,不由得让业内人士思考这么一个课题:郎酒“三品战略”,究竟带来了什么?
顾名思义,郎酒“三品战略”,即品质、品牌、品味。看似简短的六字,却浓缩了郎酒集团的经营理念,也已经成为郎酒人做酒、做事、做人的准则。以品质为例,郎酒集团董事长汪俊林在郎酒品质战略大会上承诺,郎酒将提高产能,拓展酿酒生态区,控制酱酒销量,“存新酒 卖老酒”,把品质做到极致。
谈到汪俊林,中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇称其为“可怕的人”,因他一再强调品质,而且花大力气实实在在的投入,品质战略成为他的信仰,这很“可怕”,我们都支持他,祝愿他追求好他的信仰,实现他的目标。个人理解,“可怕”此处是指“了不起”。
当“三品战略”被提出,然后被实施,郎酒又做了很多“了不起”的事情。2020年,郎酒在郎酒庄园召开品质表彰大会,13个奖项共计奖励1090万元;2021年,郎酒在郎酒庄园召开三品节,384个奖项共计奖励5000万元,其中品质奖2000万元,品牌奖2000万元,品味奖1000万元,重奖为郎酒品质提升做出卓越贡献的单位和个人。
令人感动的是,2021年首届郎酒庄园三品节首批领奖者均来自田间地头的耕种人。其中颁奖词介绍,抓品质就要从源头“米红粱”抓起,把第一车间建到田间地头,车间主力是粱农,车间主任是村长、村支书,他们肩挑品控大任,从选种、种植、用肥到收购,层层把关,从最源头全力保障郎酒品质。把第一个大奖率先颁给面朝黄土的耕作者,是郎酒明确极致品质目标的体现。替他们高兴的同时,也替自己高兴,和郎酒同行多年,在首届郎酒庄园三品节中荣获品牌奖,收获了奖杯、奖状、奖金、奖品。对于郎酒的认可,合作伙伴心中是暖的,能够更加清晰的感受到郎酒的“长期主义”。
行业的发展,离不开头部酒企的引领。当郎酒践行“三品战略”时,行业内的诸多企业“见贤思齐”。
说品质,绕不开产品的表达方式。以青花郎等高端酱酒为例,已经高于“12987”的工艺表达,结合实际浓缩为“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”。另外,郎酒还创新性的将酒陈化生香的“经历”比作容易被消费者感知的“学历”,如十里香广场的露天陶坛库、千忆回香谷的大罐储存、金樽堡等室内陶坛储存、天地宝洞、仁和洞分别对应小学、中学、大学、研究生、博士后等阶段。
说品牌,不得不提特劳特的定位。青花郎如今的定位是“青花郎:赤水河左岸,庄园酱酒”,引发业内业外广泛关注后得到认可,进而引发“庄园”热。定位是一个故事,在远方有一个郎酒庄园,庄园里面有青花郎美酒。对于波尔多/赤水河,亦或是红酒/白酒庄园,绝大多数的消费者没有机会亲临,却不妨碍他们知道波尔多/赤水河,也不妨碍他们品味拉菲/青花郎。
说品味,离不开美丽的郎酒庄园。郎酒庄园从2008年开始规划,预计2023年底全面呈现,正在成为白酒爱好者的向往之地。郎酒庄园涵盖“生、长、养、藏”,收纳“天地仁和”,星罗“四步储存”,让每一个到访者都能深刻的感受到“大自然厚爱郎酒”,从而成为郎酒的粉丝。恰是这座美丽的郎酒庄园,不仅吸引了众多白酒爱好者慕名“朝圣”,也吸引了众多酒企高管前来“交流”。
能力越大,责任越大。郎酒集团董事长汪俊林在2021年长江商学院川渝经济论坛以“商业向善 发展中的郎酒”为主题做分享,提及“商业的本质,是用产品、服务为社会创造财富,郎酒的文化是狼性文化、品质文化、利他文化,商业向善才能久久为功”。
聚焦投入百亿元的郎酒庄园,初心只是为了做好一瓶酒。伴随着郎酒庄园竣工在即,二郎镇会被建设成具有国际水准、中国特色的白酒世界级名镇。恰如汪俊林所讲,要建成全世界最好、最神奇、最大的白酒酒庄。
自2002年以来,郎酒累计上缴税费100多亿元,解决了上万人的就业。在自身发展的同时,积极践行社会责任,在公益、救灾、扶贫等方面,郎酒始终“快人一步”。2021年9月16日4时33分,泸州市泸县发生6.0级地震,当日上午10时30分,郎酒股份宣布向泸县地震灾区捐赠1000万元抗震救灾。
郎酒“三品战略”,给自身带来稳健发展的同时,也给行业、产业带来了诸多的惊喜。这种战略定力带来的利好,我们常常称之为“信仰的力量”。
本周酒圈名企大动作连连:郎酒发布上市 招股书,IPO进一步加快;国窖多地调价;王晓维出任贵州茅台酒销售有限公司法定代表人、董事长;五粮醇焕新升级……行业热点方面,上周,茅台、五粮液股价再创历史新高;世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言签署
按照目前的情况来看,郎酒的总体实力还是略强于习酒,但是个人感觉郎酒的经营手法有点不地道,就是通过不停的换包装来卖,几乎一样的酒质,换个包装就贵一些,有点坑人的意味,不过一个愿打一个愿挨,我就是愿挨的其中一个,这一年多买的郎酒产品也不少。郎酒
郎酒,一款“嫡系”产品较多的名酒,酒圈常说的“一树三花”,指的就是郎酒的三个香型协同发展。提到郎酒,许多人自然会联想到四川,一处物华天宝之仙境,被“酿酒之源”——赤水河所滋润,故所产之酒皆难能可贵。诸如脍炙人口的五粮液、剑南春皆出自此处。除
应时当令,“重阳下沙”是郎酒恪守百年的酿酒传统。在刚刚过去的重阳节,郎酒举办了重阳下沙大典,这不仅是新一轮酿造周期的标志,也是酿酒人对自然的感恩,对传统工艺的执着。郎酒五大生态酿酒区目前已全部投产运行,“郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,百年郎
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10月3日,2022重阳下沙大典期间第四届郎酒「老酒还乡」暨青花郎专家品评会于郎酒庄园举行。珍稀陈年老酒荣归故里,陈年老酒焕发新生,郎酒「新风味酱香酒体」首揭神秘面纱,并获行业专家及老酒爱好者们一致好评。△第四届郎酒「老酒还乡」暨青花郎专家
郎酒的胜利,对于中国酒业而言价值重大!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅连日来,国内多家重量级媒体同时发文关注“蔺郎与郎酒”之间,长达7年的商标维权案件。由此,也在业内引发了一场关于名酒商标维权、保护的热议,有业内人士直言,郎酒的维权胜利,对
新京报讯(记者 郑明珠)10月14日,“2021郎酒重阳下沙大典暨吴家沟·二期、二郎·红滩生态酿酒区投产仪式”在郎酒吴家沟生产基地举办。郎酒集团董事长汪俊林宣布,“2002年-2021年这20年来的扩产,终于在今天见证4万吨酱酒的投粮、投产
郎牌郎酒纪念版,总是令人期待。10月3日,“新华文轩&郎酒战略合作签约暨郎牌郎酒2022特别版发布活动”在郎酒庄园如期举行。活动现场,郎酒正式发布了郎牌郎酒2022特别版,这是继2013年郎酒110周年纪念酒、2018年改革开放40周年纪念
2022年,郎酒的主题词是“打胜仗”。 文丨华商韬略 王 寒1月17日,成都,在2022红花郎中国节的启动仪式上,郎酒股份副董事长汪博炜宣布了2022年的第一件大事——红花郎品牌强势回归。 【01】 断货,是消费者情绪最直白的表达。