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文|欧阳千里 酒水行业研究者、千里智库创始人

客观评价一个历史人物很难，不仅要看他说了什么，还要看他做了什么。另外，还需要从史料、文学、民间等多角度出发，站在历史、当下、未来等节点来看待他，或许才能做到“相对客观”。我想，评价一个企业也是如此。

近年来，郎酒时常成为“行业焦点”。作为酱酒/白酒头部酒企，其“三品战略”正深深影响着行业甚至产业，不由得让业内人士思考这么一个课题：郎酒“三品战略”，究竟带来了什么？

郎酒“三品战略”，使得自身发展更稳健。

顾名思义，郎酒“三品战略”，即品质、品牌、品味。看似简短的六字，却浓缩了郎酒集团的经营理念，也已经成为郎酒人做酒、做事、做人的准则。以品质为例，郎酒集团董事长汪俊林在郎酒品质战略大会上承诺，郎酒将提高产能，拓展酿酒生态区，控制酱酒销量，“存新酒 卖老酒”，把品质做到极致。

谈到汪俊林，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇称其为“可怕的人”，因他一再强调品质，而且花大力气实实在在的投入，品质战略成为他的信仰，这很“可怕”，我们都支持他，祝愿他追求好他的信仰，实现他的目标。个人理解，“可怕”此处是指“了不起”。

当“三品战略”被提出，然后被实施，郎酒又做了很多“了不起”的事情。2020年，郎酒在郎酒庄园召开品质表彰大会，13个奖项共计奖励1090万元；2021年，郎酒在郎酒庄园召开三品节，384个奖项共计奖励5000万元，其中品质奖2000万元，品牌奖2000万元，品味奖1000万元，重奖为郎酒品质提升做出卓越贡献的单位和个人。

令人感动的是，2021年首届郎酒庄园三品节首批领奖者均来自田间地头的耕种人。其中颁奖词介绍，抓品质就要从源头“米红粱”抓起，把第一车间建到田间地头，车间主力是粱农，车间主任是村长、村支书，他们肩挑品控大任，从选种、种植、用肥到收购，层层把关，从最源头全力保障郎酒品质。把第一个大奖率先颁给面朝黄土的耕作者，是郎酒明确极致品质目标的体现。替他们高兴的同时，也替自己高兴，和郎酒同行多年，在首届郎酒庄园三品节中荣获品牌奖，收获了奖杯、奖状、奖金、奖品。对于郎酒的认可，合作伙伴心中是暖的，能够更加清晰的感受到郎酒的“长期主义”。

郎酒“三品战略”，使得行业发展更健康。

行业的发展，离不开头部酒企的引领。当郎酒践行“三品战略”时，行业内的诸多企业“见贤思齐”。

说品质，绕不开产品的表达方式。以青花郎等高端酱酒为例，已经高于“12987”的工艺表达，结合实际浓缩为“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”。另外，郎酒还创新性的将酒陈化生香的“经历”比作容易被消费者感知的“学历”，如十里香广场的露天陶坛库、千忆回香谷的大罐储存、金樽堡等室内陶坛储存、天地宝洞、仁和洞分别对应小学、中学、大学、研究生、博士后等阶段。

说品牌，不得不提特劳特的定位。青花郎如今的定位是“青花郎：赤水河左岸，庄园酱酒”，引发业内业外广泛关注后得到认可，进而引发“庄园”热。定位是一个故事，在远方有一个郎酒庄园，庄园里面有青花郎美酒。对于波尔多/赤水河，亦或是红酒/白酒庄园，绝大多数的消费者没有机会亲临，却不妨碍他们知道波尔多/赤水河，也不妨碍他们品味拉菲/青花郎。

说品味，离不开美丽的郎酒庄园。郎酒庄园从2008年开始规划，预计2023年底全面呈现，正在成为白酒爱好者的向往之地。郎酒庄园涵盖“生、长、养、藏”，收纳“天地仁和”，星罗“四步储存”，让每一个到访者都能深刻的感受到“大自然厚爱郎酒”，从而成为郎酒的粉丝。恰是这座美丽的郎酒庄园，不仅吸引了众多白酒爱好者慕名“朝圣”，也吸引了众多酒企高管前来“交流”。

郎酒“三品战略”，使得产业发展更全面。

能力越大，责任越大。郎酒集团董事长汪俊林在2021年长江商学院川渝经济论坛以“商业向善 发展中的郎酒”为主题做分享，提及“商业的本质，是用产品、服务为社会创造财富，郎酒的文化是狼性文化、品质文化、利他文化，商业向善才能久久为功”。

聚焦投入百亿元的郎酒庄园，初心只是为了做好一瓶酒。伴随着郎酒庄园竣工在即，二郎镇会被建设成具有国际水准、中国特色的白酒世界级名镇。恰如汪俊林所讲，要建成全世界最好、最神奇、最大的白酒酒庄。

自2002年以来，郎酒累计上缴税费100多亿元，解决了上万人的就业。在自身发展的同时，积极践行社会责任，在公益、救灾、扶贫等方面，郎酒始终“快人一步”。2021年9月16日4时33分，泸州市泸县发生6.0级地震，当日上午10时30分，郎酒股份宣布向泸县地震灾区捐赠1000万元抗震救灾。

后记

郎酒“三品战略”，给自身带来稳健发展的同时，也给行业、产业带来了诸多的惊喜。这种战略定力带来的利好，我们常常称之为“信仰的力量”。