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红花郎联手央视，剑指“次高端之王“的宝座！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

2009—2011年，红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目。

2021年底，红花郎与央视、春晚再续前缘的消息不胫而走。

郎酒官宣，红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目，同时，还独家总冠名《2022川渝春节联欢晚会》。

自此，时隔十年，红花郎再次回归春晚舞台。

日前，郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动，《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。

以此为序章，红花郎联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动。

具体来说，就是在元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等每一个传统的中国节日，红花郎都将送上专属的美好与祝福，与大家欢聚喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻。

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回归春节档，红花郎野心勃勃！

郎酒股份副董事长汪博炜在启动仪式现场表示，2022年将是郎酒发展史上的重要一年，销售收入要在2021年的基础上再次突破增长，市场发展更加良性，5.5万吨酱酒将全面投产，红花郎品牌势能要全面回归。

“作为2022年开年郎酒首场重磅活动，红花郎品牌强势回归，是郎酒2022年的第一件大事。” 汪博炜称。

“与央视联手，冠名春晚节目！”在业内人士看来，这一个大手笔的背后，处处透露着红花郎的野心！

据公开资料显示， 作为郎酒发展史上最经典的产品之一，红花郎的研发始于2001年，2003年推出时名为“郎牌郎酒”，2004年改名为“红花郎”，2006年红花郎开启全国化征程。

此后，红花郎凭借优秀的品质与口碑，迅速获得了市场认可，成为行业次高端酱酒代表，在300元至600元价格带的酱香白酒市场上“风生水起”，高峰时红花郎一年销售额超50亿。

2020年以后，红花郎以山水画致敬郎酒庄园，品质、设计与体验都进行了全面升级。

据郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮介绍，如今的第四代红花郎·红十，以山水版致敬郎酒庄园，串联起“生、长、养、藏”酿贮体系，在品质和外观以及体验方面都进行了升级。

2022年伊始，郎酒联手央视、冠名春晚的方式为红花郎的品牌提升助力，显然是希望其“更上一层楼”，不只要“风生水起”，更要成为真正的“次高端之王”。

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红花郎：剑指“次高端之王”！

在白酒市场进入存量竞争的时代，白酒品牌的发展往往是“不进则退”，郎酒大手笔的投入与大张旗鼓的宣传背后，就是为了推动红花郎向“次高端之王”前进。

首先，红花郎作为核心大单品，是郎酒品牌攻坚突围和形象塑造的核心载体，更是在当下，郎酒价值升级时期肩负着夯实郎酒全国酱酒市场地位的中坚力量。

对郎酒来说，选择春节档宣传红花郎，一是看重央视的传播力与春晚的号召力，可以最大限度的让全国更多消费者认识红花郎，从而唤醒消费者心中的品牌记忆，为接下来红花郎的销售工作、业绩提升做好铺垫。

二是看好春节市场，一系列围绕红花郎的广告宣传，可以助力红花郎在2022年实现“开门红”，拿下更多的春节白酒市场份额。

业内专家认为，过去几年，随着高端白酒市场的不断突破，次高端白酒也随之扩容。

这一价位段白酒，在大众消费升级趋势日益明显的背景下，以丰富的品牌文化内涵，多元的产品价值呈现，正成为大众生活品味升级的引领者。

而且，与高端白酒市场“三国鼎立”相比，次高端市场还处在“群雄逐鹿”的阶段，凭借红花郎的品质与口碑，能够获得更多的机会。

未来一年，在郎酒的大力支持与助力之下，红花郎的业绩与品牌“更上一层楼”并非难事，但其是否能够成为“次高端之王”，还有待观察。