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红花郎品牌强势回归,是郎酒2022年的第一件大事

2022-10-13 00:22:46 726

摘要:红花郎联手央视,剑指“次高端之王“的宝座!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅2009—2011年,红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目。2021年底,红花郎与央视、春晚再续前缘的消息不胫而走。郎酒官宣,红花郎独家特约CCT...


红花郎联手央视,剑指“次高端之王“的宝座!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


2009—2011年,红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目。


2021年底,红花郎与央视、春晚再续前缘的消息不胫而走。


郎酒官宣,红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目,同时,还独家总冠名《2022川渝春节联欢晚会》。


自此,时隔十年,红花郎再次回归春晚舞台。



日前,郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动,《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。


以此为序章,红花郎联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动。


具体来说,就是在元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等每一个传统的中国节日,红花郎都将送上专属的美好与祝福,与大家欢聚喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻。


A

回归春节档,红花郎野心勃勃!



郎酒股份副董事长汪博炜在启动仪式现场表示,2022年将是郎酒发展史上的重要一年,销售收入要在2021年的基础上再次突破增长,市场发展更加良性,5.5万吨酱酒将全面投产,红花郎品牌势能要全面回归。


“作为2022年开年郎酒首场重磅活动,红花郎品牌强势回归,是郎酒2022年的第一件大事。” 汪博炜称。


“与央视联手,冠名春晚节目!”在业内人士看来,这一个大手笔的背后,处处透露着红花郎的野心!


据公开资料显示, 作为郎酒发展史上最经典的产品之一,红花郎的研发始于2001年,2003年推出时名为“郎牌郎酒”,2004年改名为“红花郎”,2006年红花郎开启全国化征程。


此后,红花郎凭借优秀的品质与口碑,迅速获得了市场认可,成为行业次高端酱酒代表,在300元至600元价格带的酱香白酒市场上“风生水起”,高峰时红花郎一年销售额超50亿。


2020年以后,红花郎以山水画致敬郎酒庄园,品质、设计与体验都进行了全面升级。



据郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮介绍,如今的第四代红花郎·红十,以山水版致敬郎酒庄园,串联起“生、长、养、藏”酿贮体系,在品质和外观以及体验方面都进行了升级。


2022年伊始,郎酒联手央视、冠名春晚的方式为红花郎的品牌提升助力,显然是希望其“更上一层楼”,不只要“风生水起”,更要成为真正的“次高端之王”。


B

红花郎:剑指“次高端之王”!


在白酒市场进入存量竞争的时代,白酒品牌的发展往往是“不进则退”,郎酒大手笔的投入与大张旗鼓的宣传背后,就是为了推动红花郎向“次高端之王”前进。



首先,红花郎作为核心大单品,是郎酒品牌攻坚突围和形象塑造的核心载体,更是在当下,郎酒价值升级时期肩负着夯实郎酒全国酱酒市场地位的中坚力量。


对郎酒来说,选择春节档宣传红花郎,一是看重央视的传播力与春晚的号召力,可以最大限度的让全国更多消费者认识红花郎,从而唤醒消费者心中的品牌记忆,为接下来红花郎的销售工作、业绩提升做好铺垫。


二是看好春节市场,一系列围绕红花郎的广告宣传,可以助力红花郎在2022年实现“开门红”,拿下更多的春节白酒市场份额。


业内专家认为,过去几年,随着高端白酒市场的不断突破,次高端白酒也随之扩容。


这一价位段白酒,在大众消费升级趋势日益明显的背景下,以丰富的品牌文化内涵,多元的产品价值呈现,正成为大众生活品味升级的引领者。



而且,与高端白酒市场“三国鼎立”相比,次高端市场还处在“群雄逐鹿”的阶段,凭借红花郎的品质与口碑,能够获得更多的机会。


未来一年,在郎酒的大力支持与助力之下,红花郎的业绩与品牌“更上一层楼”并非难事,但其是否能够成为“次高端之王”,还有待观察。

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