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今年营收约200亿,明年普郎恢复线下销售,郎酒6万吨酱香投产启新程

2022-10-13 00:19:38 4568

摘要:全是干货。文 | 千树10月4日,重阳佳节,6万吨酱香郎酒重阳投产,郎酒集团董事长汪俊林官宣“郎酒迎来历史上最高产量”。与此同时,“大家的郎酒”得到完美呈现,汪俊林在下沙大典上坦诚公布郎酒核心产、销、存数据,让郎酒消费者放心消费、明白消费。...

全是干货。

文 | 千树


10月4日,重阳佳节,6万吨酱香郎酒重阳投产,郎酒集团董事长汪俊林官宣“郎酒迎来历史上最高产量”。


与此同时,“大家的郎酒”得到完美呈现,汪俊林在下沙大典上坦诚公布郎酒核心产、销、存数据,让郎酒消费者放心消费、明白消费。


“预计今年销售回款200亿左右,上缴税款超过50亿。”

“明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加。”

“今年酱酒产量4.5万吨,储量达18万吨,明年销量不超过1.8万吨。”

“郎牌郎酒明年恢复线下渠道销售,投放总量3000吨。”

“把‘扶好商,树大商’政策落到实处,让郎酒经销商获得合理利润,明年将是郎酒向上大发展的拐点。”

……


▲郎酒集团董事长汪俊林


大典上,汪俊林的“爆料”,赢得现场嘉宾与线上粉丝的点赞,郎酒也在史上最高产量的赋能上,开启新征程。


将传统的工作流程创新成敬天爱人的重要仪式,并约定每年发布核心产、销、存数据来捍卫消费者的知情权,郎酒将给行业带来哪些启示?


01

汪俊林的“承诺”


今年3月底,郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,以远高于国家和行业的品质标准,推动酱香白酒品质升维。


彼时,汪俊林在发布会上许下承诺:在每年重阳下沙之时,公布当年储量、次年产量、次年市场计划投放量三项数据,全方面透明化,通过全社会的监督,进一步守住品质。


10月4日,《郎酒酱香产品企业内控准则》发布后的第一个重阳,汪俊林兑现了承诺。


微酒现场获悉,在2026年存酒到达30万吨前,酱香郎酒每年的销售总量控制在上年储存总量的十分之一。即今年存储18万吨,明年销量不超过1.8万吨,确保郎酒年份真实,确保郎酒在市场上同价位产品质量最优之一。


在销售规划上,主要有5大看点:


    一是明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加,以上配额优先保证好商、优商,确保市场良性;

    二是郎牌郎酒明年恢复线下渠道销售,投放总量3000吨;

    三是出厂价稳定不变,按年份提升市场售价,出厂日期每增加一年,供价、零售价提升5%;

    四是郎牌特曲事业部、小郎酒事业部稳步推进郎酒兼香大战略;

    五是把“扶好商,树大商”政策落到实处,让郎酒经销商获得合理利润,明年将是郎酒向上大发展的拐点。


02

郎牌郎酒的“复出”


郎牌郎酒作为众多消费者内心的经典记忆,被亲切称呼为“普郎”,郎牌郎酒全面恢复线下渠道销售,是此次活动中商家反复讨论的热点。


▲郎牌郎酒2022特别版发布


郎牌郎酒是郎酒的符号产品,其先后于1984年、1989年获得“中国名酒”称号,在全国市场持续销售30余年,是一款有着庞大消费基础的经典产品。


正是有此底蕴,当汪俊林宣布郎牌郎酒全面铺市时,现场商家非常激动,有商家甚至直言“在当前消费理性回归的情况下,‘普郎’配额肯定要被疯抢。”


需要注意的是,在宣布郎牌郎酒恢复线下渠道销售前,郎牌郎酒2022特别版正式发布,为其“重出江湖”埋下铺垫。


▲郎牌郎酒2022特别版


微酒梳理发现,郎牌郎酒2013年推出郎酒110周年纪念酒、2018年推出改革开放四十周年纪念酒、2019年推出郎牌郎酒盛世2019、2020年推出郎牌郎酒2020纪念版,都在收藏圈、资深白酒爱好者以及经销商间引发热炒现象,这是郎牌郎酒自身品牌价值的体现,也意味着郎牌郎酒在市场上,依旧具有强大的号召力与影响力。


郎牌郎酒2022特别版记录了郎酒与消费者不得不说的故事,用实际行动彰显郎酒向消费者靠近一点点的决心。郎牌郎酒的全面铺市,则将打通郎酒与更广大消费群体靠近的通道,让更多的消费者品味到这一来自赤水河左岸的馈赠。


“在郎酒产能的保障下,‘普郎’对大众酱香市场的冲击不可小觑。”上述商家评补充道。


03

郎酒的“自信”


郎酒的自信源于大自然的“偏爱”。


由于顶级酱酒酿造资源的局限性,有行业人士认为,赤水河流域的酱酒产能将限制在每年20万吨左右。加上酱酒对储存年限的严格要求,谁的老酒多、产能大、基酒存放时间长,谁就能在未来市场竞争中取得先机和优势。


▲庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心揭牌


微酒获悉,在失衡的赤水河左岸、右岸酿造实力中,郎酒庄园建设累计投入已超过200亿元,未来郎酒将继续完善郎酒庄园布局及建设,并全力支持品质研究院持续开展庄园酱酒生态酿造及产业发展研究工作,未来向50万吨存酒目标迈进。


据悉,此次投产的6万吨酱酒中,囊括了郎酒二郎滩生态酿酒区、黄金坝生态酿酒区、两河口生态酿酒区、吴家沟生态酿酒区、盘龙湾生态酿酒区五大生态酿酒区,基本动员了赤水河左岸的全部产能。


6万吨酱香郎酒投产,郎酒迎来历史上最高产量。这也是郎酒独拥赤水河左岸,能与赤水河右岸等量齐观的基础和底气。


除此之外,郎酒品质、品牌、品味“三盘互动”不断赋能消费者美好生活,也获得社会各界人士的高度评价与赞赏。


▲郎酒股份副董事长汪博炜(左)与新华文轩总编辑陈大利(右)签署战略合作


在郎酒下沙大典期间,“庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心成立大会”、“第四届郎酒‘老酒还乡’暨青花郎专家品评会”、“‘郎酒杯’陶瓷酒器创意设计大赛”、“郎牌郎酒2022特别版”、“郎酒&新华文轩战略签约”、“‘三品’系列丛书发布”等系列活动吸引了产、学、研、商、行、资等各领域大咖打卡与助阵,让郎酒延续着酒业顶流的精彩和存在。


“不畏浮云遮望眼,不为繁华易匠心。”中国酒业协会理事长宋书玉曾高度评价郎酒,他认为,郎酒是在用修行的价值观代替世事浮躁的功利观,而这,或许是在世态浮华中,郎酒给行业带来的一个观照。

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